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在一個(gè)充斥著名牌的地區(qū)“奢華”的真正意義何在？作為一個(gè)普遍預(yù)期將超過(guò)日本成為世界頂級(jí)奢侈品消費(fèi)國(guó)的中國(guó)，很多國(guó)際品牌正在降低門檻試圖迎合他的市場(chǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)香港也已是高端產(chǎn)品人均消費(fèi)水平最高的地區(qū)。

但是，至少在香港這個(gè)城市，從任何一個(gè)角度看LV（路易威登）都已過(guò)時(shí)，因?yàn)橄愀廴藢で螵?dú)特的，能反映出他們獨(dú)特的東-西文化薈萃風(fēng)格的奢侈品。人們對(duì)本土品牌自豪感越來(lái)越強(qiáng)，同時(shí)另一種意識(shí)也在普及，即：奢華不完全等同于在自己胸前的法國(guó)設(shè)計(jì)師姓名縮寫。（盡管不少人仍然這樣覺(jué)得）。

總部設(shè)在香港的Shanghai Tang，可能是最知名的中國(guó)時(shí)尚品牌，在當(dāng)?shù)爻钟幸欢ㄏ�費(fèi)忠誠(chéng)度。像中環(huán)這樣的購(gòu)物區(qū)有著無(wú)數(shù)的歐洲設(shè)計(jì)師的品牌專賣店，但沒(méi)有一家能做到像Shanghai Tang那樣允許客戶在店內(nèi)隨意欣賞，并近距離接觸帶有手工刺繡花樣傳統(tǒng)旗袍定制業(yè)務(wù)。Pedder街上的旗艦店內(nèi)有許多紡織品，比如在其他地方很難見到的手工絲綢制品。

在中國(guó)，因?yàn)橄∮卸�變得奢侈，就像歷史建筑在中國(guó)變得越來(lái)越少。 （流傳的笑話，該國(guó)的國(guó)鳥就是建筑起重機(jī)）

今年在香港，英國(guó)前水警總部被改建成一個(gè)零售店和餐飲區(qū)。19世紀(jì)的白色粉刷建筑物，被稱為1881年文化遺產(chǎn)，現(xiàn)在正被Cartier(卡地亞)，Piaget(伯爵)，Rolex(勞力士)和Tiffany(蒂芙尼)等頂級(jí)手表和珠寶品牌用作總部地點(diǎn)。而Shanghai Tang則獨(dú)辟蹊徑，把自己安置在香港歷史上首批消防局中的一所磚結(jié)構(gòu)建筑內(nèi)。

即使各大型國(guó)際連鎖酒店已建立無(wú)數(shù)新的賓館，但當(dāng)問(wèn)任何香港人什么是城里最豪華的酒店，答案很可能會(huì)是Peninsula(半島酒店)或傳統(tǒng)的Mandarin Oriental。

半島酒店，在20世紀(jì)20年代開業(yè)，它獨(dú)有的品質(zhì)，即使現(xiàn)代化的同行都無(wú)法復(fù)制。此外，沒(méi)有任何地方能有14個(gè)勞斯萊斯幻影車隊(duì)，或屋頂直升機(jī)停機(jī)坪。

上海甚至比香港更重視屬于它的傳統(tǒng)的東西。

今年一些最大規(guī)模的酒店開業(yè)，都是在歷史性建筑內(nèi)進(jìn)行修建的。當(dāng)Peace Hotel(和平飯店)在2007年關(guān)閉，以便進(jìn)行翻新工程，這也是其地位下滑的最后階段，那時(shí)這座優(yōu)雅的20世紀(jì)20年代上海外灘建筑輸在過(guò)時(shí)的家具以及服務(wù)的缺陷。七月下旬，它以Fairmont Peace Hotel（費(fèi)爾蒙特和平飯店）的名義老店新開，那里的房?jī)r(jià)達(dá)到2400人民幣，約合355美元/夜。

中國(guó)消費(fèi)者“在動(dòng)用自己辛苦賺來(lái)的錢之前，會(huì)很想了解他們他們所購(gòu)商品的起源和歷史還有傳統(tǒng)以及生活方式” 酒店的總經(jīng)理Kamal Naamani這樣說(shuō)道。

與此同時(shí)，在1910年前建的傳統(tǒng)俱樂(lè)部建筑內(nèi)，Waldorf Astoria Shanghai（華爾道夫上海）在外灘開設(shè)了有20間套房的Waldorf Astoria Club（華爾道夫俱樂(lè)部）。該酒店的其余部分，將是一個(gè)249間客房的新大樓，會(huì)在今年晚些時(shí)候推出。

在上海恒隆廣場(chǎng)購(gòu)物中心能找到幾乎每一個(gè)知名奢侈品牌，然而這個(gè)城市最最奢華的區(qū)塊仍然是外灘那歷史悠久的河濱建筑。

重點(diǎn)仍然集中在歐洲各大奢侈品牌商，尤其是中國(guó)大陸，那里的市場(chǎng)是新的，有許多消費(fèi)者相對(duì)缺乏購(gòu)買奢侈品經(jīng)驗(yàn)，他們會(huì)跟風(fēng)似的涌向一個(gè)公認(rèn)安全可靠的品牌上。然而在較為成熟的市場(chǎng)，消費(fèi)者的重點(diǎn)會(huì)放在商品能否改善自己的生活方式上。

“對(duì)我而言，奢侈品是最能令人感到舒適的”Shanghai Tang的創(chuàng)始人David Tang說(shuō)道，他還運(yùn)營(yíng)包括香港的China Club還有倫敦的China Tang。他的奢華–如：用中國(guó)明朝時(shí)代的杯子喝茶，聽Bose喇叭放的古典音樂(lè)等 - 都是個(gè)人獨(dú)享的事情。

不過(guò)，他指出，特別是中國(guó)大陸，消費(fèi)的主要?jiǎng)恿ν�往是能讓“其他人知道他們擁有某些奢華的東西�！�

“西方的品牌很樂(lè)意繼續(xù)做這樣的生意，因?yàn)橹袊?guó)人覺(jué)得自己有必要，通過(guò)購(gòu)買這些奢侈品牌，在他們鄰居面前突顯自己在這個(gè)世界上是怎樣的人，”他補(bǔ)充道。

還有一個(gè)問(wèn)題：在哪里可以找到中國(guó)品牌？盡管有關(guān)中國(guó)消費(fèi)能力的節(jié)節(jié)上升的說(shuō)法，中國(guó)大陸沒(méi)有哪個(gè)奢侈品牌的知名度能接近外國(guó)同行的。根據(jù)當(dāng)?shù)睾蛧?guó)際上的報(bào)道，在中國(guó)產(chǎn)品侵權(quán)問(wèn)題，營(yíng)銷方式不當(dāng)，對(duì)高端客戶需求的處理能力不足等問(wèn)題都很普遍。

現(xiàn)在，中國(guó)流行的品牌效應(yīng)超過(guò)中國(guó)自己的品牌，西方奢侈品牌似乎是趁此絕佳時(shí)機(jī)，注入巨大資源開設(shè)專賣店并向中國(guó)消費(fèi)者提供他們的產(chǎn)品。

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