作為提升工裝服產(chǎn)品的開發(fā)，牛仔品牌Levi's現(xiàn)在開始了一系列的工作室形式的項(xiàng)目，并于當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)團(tuán)體一起合作開發(fā)。這也是公司品牌的“Go Forth”市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，是希望得到對(duì)原創(chuàng)的牛仔工藝更多的尊敬和喜愛，真正的想讓大眾去體驗(yàn)穿牛仔褲的幸福感，而不是一味的強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值。
根據(jù)網(wǎng)站PSFK記錄最近偶然發(fā)現(xiàn)在Valencia Street in San Francisco的Mission地區(qū)中有現(xiàn)代化的印刷商店，也很幸運(yùn)PSFK的人在Levi's Workshops 項(xiàng)目總監(jiān) Adam Katz的安排下參觀他們的工作室。
Katz是一個(gè)獨(dú)立創(chuàng)新的設(shè)計(jì)師，一直為想設(shè)計(jì)出真正適合大眾的東西。Levi's公司于1853年在Sacramento Street創(chuàng)建，當(dāng)時(shí)已經(jīng)與城市概念有了密切的聯(lián)系。Katz和他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)想設(shè)計(jì)出一些東西能提升品牌，并且能得到藝術(shù)家們對(duì)品牌的一致肯定。
在工作室里能看到形形色色的印刷機(jī)，印刷電腦系統(tǒng)和照片打印機(jī)等等。
Katz解釋道：這些印刷機(jī)能像老機(jī)器做出一樣的效果，在這里我們并不迷戀于舊式的印刷機(jī)，我們是為了工作，大部分的準(zhǔn)備工作室在蘋果Macs電腦上完成的。
在這里工作的目的是為了能和當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)師藝術(shù)家們一起交流。主要管理者Alice Waters為Edible Schoolyard項(xiàng)目設(shè)計(jì)海報(bào)；網(wǎng)站設(shè)計(jì)者Craig Newmark是將大眾的理念融入項(xiàng)目中； San Francisco Giants網(wǎng)站與Shepard Fairey攜手設(shè)計(jì)名片，能讓運(yùn)動(dòng)員們向每位年輕人介紹自己除了綠茵場(chǎng)外的慈善行為并在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。
從星期二到星球六，這個(gè)工作室都向大眾開放，讓大家參觀制作過程。在星期天，工作人員們都可以悠閑的休息，去海邊渡個(gè)假，做自己的工作。也有很多項(xiàng)目能讓大家親手參加的。
在工作室的每個(gè)角落都能看到Levi's的服裝，當(dāng)然這些都是出售的，你可以用信用卡購買，或是通過PayPal平臺(tái)。所得到的收益都捐贈(zèng)到了在Mission的各個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，包括Plaza Adelante, Southern Exposure 和The Women's Building。
在與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)團(tuán)體的合作中，Levi's意識(shí)到了這可能對(duì)現(xiàn)有的印刷企業(yè)有很大的影響，所以決定邀請(qǐng)他們一起合作。一位發(fā)言人告訴我們，Levi's工作室將對(duì)pop-up商店現(xiàn)象負(fù)責(zé)，并會(huì)讓品牌更具地方化。Levi's會(huì)吸取在這里的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，將這些新的想法植入其他的店鋪的管理中。主要的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將這些新的概念和想法做了內(nèi)部宣傳，希望通過這些來改變銷售和管理品牌的運(yùn)作方法。
Katz認(rèn)為他是一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)設(shè)計(jì)者，不應(yīng)該是Levi's的發(fā)言人，但他也確實(shí)說過，與當(dāng)?shù)氐暮献髡咭黄鸸ぷ鲗?duì)品牌創(chuàng)建來說應(yīng)該像組合資源開發(fā)新款那樣重要。
他說道：我目前看到一個(gè)十分珍貴的機(jī)會(huì)能品牌在文化界有一席之地，這就要強(qiáng)調(diào)我們的宗旨，找誠心的合作人。消費(fèi)者了解，市場(chǎng)營銷和廣告中午聊的陰謀。一個(gè)品牌最應(yīng)該做的就是停止再挖掘現(xiàn)存的流行文化，開始轉(zhuǎn)向賦有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)。這就是為了Levi's和工作室所共同的目標(biāo)。
自2014年7月Levi’s® 宣布“活出趣”這一全球性推廣活動(dòng)以來，它為Levi’s® 品牌注入能量重新煥發(fā)生機(jī)，代表了樂觀主義精神的未來新方向。以充滿活力、故事性及標(biāo)志性的牛仔文化，記錄人們?nèi)粘Ｉ钪袠O具感染力的快樂時(shí)刻。2015年新年Levi’s®用它新年特別版的產(chǎn)品及品牌精髓鼓勵(lì)所有年輕人， 懷抱新能量大膽地去感受節(jié)日氣氛，將新年，用真正的“新”裝大膽展現(xiàn)自我風(fēng)貌，Levi’s®會(huì)時(shí)刻奉陪到底，隨你盡情#活出趣#！
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這個(gè)曾經(jīng)生產(chǎn)出世界上第一條真正的牛仔褲501、代表牛仔文化的品牌，在慢慢老去。在大本營美國市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者也在遠(yuǎn)離這個(gè)品牌。品牌顧問公司BrandIndex的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，18至34歲這個(gè)年齡段的消費(fèi)者對(duì)Levi’s的購買欲在不斷下降。50歲以上的消費(fèi)者已經(jīng)成為其最大的購買人群。消費(fèi)人群的老化，對(duì)Levi’s這樣的品牌來講，無疑是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。
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Levi Strauss公司于周二確證已經(jīng)縮減柬埔寨的供應(yīng)商訂單，主要原因在于柬埔寨的政治局勢(shì)不穩(wěn)定和工人權(quán)益無法得到切實(shí)維護(hù)。
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Levi Strauss&Co.品牌大幅拓展網(wǎng)上店鋪份額，將增加一個(gè)網(wǎng)站用于Levi’s Made&Crafted品牌的網(wǎng)上店鋪運(yùn)營。該網(wǎng)站于周二正式上線，主要用于網(wǎng)上銷售Levi’s旗下最為高端的商品線。Levi.com目前銷售男裝，女裝和童裝等產(chǎn)品，還有專門銷售經(jīng)典501系列的店鋪，未來Levi’s可能還將增加一個(gè)專門銷售Levi’s Vintage Clothing系列的網(wǎng)上店鋪。
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