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國外，時裝博主已經(jīng)登堂入室成為時裝產(chǎn)業(yè)不能忽視的一部分。商家請博主們參加品牌活動，雜志報紙請博主們開專欄。有些博主寫博已經(jīng)不僅僅是興趣，更是一份事業(yè)，或者說直接點就是靠它吃飯。

現(xiàn)在這股風(fēng)在國內(nèi)也逐漸吹開。去年底的Chanel上海大秀請來博主算是小試牛刀，今年隨著世博會開幕，大牌們的旗艦店爭相在淮海路、南京西路和陸家嘴開出，帝都的博主們身影更是頻繁在魔都得見，前有Tiffany后有Coach。品牌們招待博主的規(guī)格也相當(dāng)之高，外灘源的半島酒店真乃非一般人的享受。

當(dāng)然，無論品牌還是公關(guān)都求回報，得到商家青睞的博主必有獨到之處。國外媒體常會評出最有影響力的時裝博主，總結(jié)一下不外如下幾條，可供有志于此的人士參考。







一是會拍照。街拍博主在榜單上的席位數(shù)一直是最多的。The Sartorialist、Garance Doré、JAK & JIL和Face Hunter在我印象中都從沒落選過。當(dāng)然數(shù)碼年代會拍照的人多了，現(xiàn)在入門級的單反也不貴，所以拍攝角度就必須有個人特色。比如The Sartorialist是美式經(jīng)典優(yōu)雅，Garance Doré是法國浪漫，JAK & JIL是對鞋子和配飾的迷戀，而Face Hunter則更多關(guān)注小眾文藝青年。

二是會自拍。就是記錄自己對時裝的感受并親身示范之。Style Bubble是典型案例，一個在倫敦的香港女孩會搭配會抝造型。Sea of Shoes的Jane Aldridge則實在是家里條件太好，這么多大牌鞋子隨便穿，照片拍不好都說不過去。



這種會自拍的在國內(nèi)倒不太缺，比如引起數(shù)天微博口水戰(zhàn)的《Vogue》七月刊里介紹的“嗆口小辣椒”，其博客點擊量超過6500萬。她們介紹的自己穿著服裝的款式在淘寶上甚至被稱為是“辣椒款”。問題是這些博客要么太日韓范，感覺上不夠大牌不high fashion；要么曬太多LV、Gucci、Chanel好像在炫富而缺了點品位。

三是男不男。時尚界本來就是Gay當(dāng)?shù)�。兩年前，來自東南亞馬尼拉的Bryan Boy穿Marc Jacobs的女裝模仿品牌廣告大片讓遠在紐約的設(shè)計師MJ本人感動地為他推了一款同名包包。現(xiàn)在，國內(nèi)選秀偽娘盛行，時尚界有潛質(zhì)的更不在少數(shù)，不過開博的還太少。

四是少不少。14歲女孩Tavi火得莫名其妙，她的打扮好似小老太婆。以前家里找一些破布DIY到身上大家都說有想法，現(xiàn)在把各種設(shè)計師品牌一混搭沒人敢說丑，唯一的解釋只能說這叫“現(xiàn)象”。俗話說“出名要趁早”，80后是趕不及了，90后還有希望，趕快想辦法show出來。

五，如果以上都不行就只能靠勤奮了。這需要熟知時尚行業(yè)方方面面，有八卦信息癖，到處收集信息并以最快速度在博客上發(fā)布，當(dāng)然如果能有一些獨家信息渠道就更好了。此類參考比如“Coco Perez”和“個人意見”。不過考慮到國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀不同于國外，而且工作強度太大，估計很少有人愿意做這吃力不討好的活。

以上五點算是時裝博主能出名規(guī)律的一些總結(jié)，不過都只是在內(nèi)容方面而已。在中國，還有一個問題就是渠道為王。在哪里開博，如何來傳播是很講究的。經(jīng)過前幾年的博客大戰(zhàn)，門戶再次一統(tǒng)江湖。所以在四大門戶開博幾乎是唯一選擇（當(dāng)然專業(yè)類的可以考慮一些垂直網(wǎng)站），原因是博文是否有人閱讀幾乎完全取決于文章是否被頻道或首頁推薦，如果博文被推則雞犬升天，不推則真叫自娛自樂。

如果說在門戶開博叫靠天吃飯，那么微博的出現(xiàn)算是讓人有了自力更生的機會。特別是在時裝媒體界，現(xiàn)在看來似乎所有人都離不開它。去年Chanel的秀上是各家媒體主編輪番圖文直播，今年的品牌活動上則有更多編輯和草根博主的現(xiàn)場直播。當(dāng)然，發(fā)微博也要講求策略，具體可以參考網(wǎng)上流傳的微博走紅指南。但是由于每條微博你的粉絲都能實時看到，如果吃喝拉撒都要報告那遲早有一天你的粉絲要取消關(guān)注，畢竟你不是姚晨或洪晃。

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