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麥當(dāng)娜和女兒Lourdes在6月22號(hào)推出以80年代風(fēng)格為主打的青少年服裝品牌Material Girl,加入了明星設(shè)計(jì)師的行列。 明星推出時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌不在少數(shù)，但不管宣傳力度多大，設(shè)計(jì)多好，大多數(shù)都是轉(zhuǎn)瞬即逝的命運(yùn)。

明星的服裝品牌都帶有很大的不穩(wěn)定性，原因在于品牌的成功與否和明星的火紅程度緊密相連。一旦明星的流行程度下降，品牌的銷售很快會(huì)受到影響。而保健品或是化妝品合同一般只簽訂兩到三年，有的時(shí)候在合同期未滿，簽約明星的受歡迎程度可能已經(jīng)降低。
但是有些明星的設(shè)計(jì)品牌還是取得了很好的成績(jī)。比如吹牛老爹的Sean John品牌，于1998年推出，一直保持著5億美元的年銷售額。

還有Jessica Simpson以自己名字推出的鞋和配飾品牌也有著5億美元的年銷售額。

他們成功的秘訣在于：帶動(dòng)明星效應(yīng)的同時(shí)讓品牌自主發(fā)展。
Jay-Z推出的Rocawear品牌就很好地闡釋了這個(gè)理念。Rocawear品牌在1999年推出，已經(jīng)達(dá)到7億美元的年銷售額，而品牌在沒(méi)有Jay-Z的情況下也可以自主發(fā)展。自主品牌咨詢顧問(wèn)Alycia de Mesa這樣解釋道：“某些明星設(shè)計(jì)品牌可以發(fā)展地很好是因?yàn)樗麄冋嬲�把產(chǎn)品發(fā)展好，而不是僅僅依賴于明星的名氣�！�

明星設(shè)計(jì)品牌中發(fā)展較好的一些都走低價(jià)路線，他們一般在大型的購(gòu)物商場(chǎng)，主流服裝零售商如Kohl's, Target, Macy's發(fā)售。而走高價(jià)路線的一些品牌確是銷售一般。但低價(jià)也不能保證成功。Sarah Jessica Parker推出的服裝品牌Bitten走的是低于20美元的定價(jià)路線，但是因?yàn)榱闶凵痰钠飘a(chǎn)而無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。

MTV臺(tái)熱播的美劇The Hills的主角Lauren Conrad也曾推出高端的服裝品牌，只在Bloomingdale's獨(dú)家發(fā)售。但因銷售不理想又重新定位改走低價(jià)路線，獲得了很大的成功。這是因?yàn)長(zhǎng)auren的粉絲們都是年輕的女孩子，高價(jià)位的服裝不在他們的銷售范圍之內(nèi)，而重新定位后的品牌開(kāi)始在Kohl's銷售，剛好符合這些女孩子的銷售能力。

除此之外，明星們?nèi)粝胱约旱脑O(shè)計(jì)品牌獲得成功的話，就必須時(shí)刻保持良好的形象和聲譽(yù)。Heidi Montag的Heidiwood品牌就因她的負(fù)面新聞只經(jīng)營(yíng)了一年就倒閉了。