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TAGS： LVMH    版權(quán)    雕塑展    Mitsuhiro Okamoto    

京都的藝術(shù)家Mitsuhiro Okamoto開(kāi)設(shè)了一個(gè)名為”Batta Mon”（假冒蝗蟲(chóng)）的雕塑展，意在評(píng)判仿冒品在時(shí)尚界所起的作用。雕塑原料取自仿制的Louis Vuitton和Gucci的手袋，以蝗蟲(chóng)的形式呈現(xiàn)。Mitsuhiro Okamoto的這個(gè)雕塑展卻引起Louis Vuitton所屬集團(tuán)LVMH的不滿，他們甚至表示將對(duì)展出該雕塑展的日本Kobe時(shí)尚博物館采取法律手段。

有關(guān)報(bào)道如下：

“Louis Vuitton集團(tuán)無(wú)法理解Okamoto先生開(kāi)設(shè)”Batta Mon”雕塑展的社會(huì)評(píng)論意義，該展的深層含義是對(duì)仿冒品非法交易的一個(gè)展示。展出此雕塑展的日本Kobe時(shí)尚博物館在收到Louis Vuitton公司發(fā)來(lái)的投訴信后，很快就在5月份撤下該展�！�

LVMH集團(tuán)對(duì)此問(wèn)題的過(guò)度敏感也揭示了品牌應(yīng)對(duì)侵權(quán)行為存在的不足，同樣他們還沒(méi)有認(rèn)清品牌市場(chǎng)占有力的衡量指標(biāo)。首先，像LVMH這樣的時(shí)尚品牌主要依賴于追求品牌效應(yīng)和富有的消費(fèi)者群。要使品牌具有知名度，仿冒產(chǎn)品不失為品牌市場(chǎng)占有力增強(qiáng)的有力標(biāo)志。從另一方面來(lái)說(shuō)，品牌可以由此總結(jié)出仿冒品盛行正是持續(xù)不斷的貿(mào)易逆差的背后原因。其次，LVMH集團(tuán)也忽略了藝術(shù)品的作用。藝術(shù)品能夠重塑社會(huì)活動(dòng)，而我們生活的時(shí)代正是品牌急切渴望獲取人們的注意力從而使自己的產(chǎn)品成為購(gòu)物首選。當(dāng)人們看到藝術(shù)家所創(chuàng)造的雕塑品時(shí)，那種潛在的交流使得他們自然而然地對(duì)品牌產(chǎn)生印象，這比LVMH的廣告更為有效。再者，Okamoto的雕塑展純粹是自身意愿，這種形式的品牌宣傳真切，更具說(shuō)服力，比很多其他的宣傳方式都有效。看來(lái)LVMH集團(tuán)真應(yīng)該好好反省下自己在該問(wèn)題上的處理方式。

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