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TAGS： 產(chǎn)品高級(jí)經(jīng)理    培訓(xùn)    產(chǎn)業(yè)    

觀潮網(wǎng)于09年6月成功舉辦了第一期〈產(chǎn)品高級(jí)經(jīng)理〉培訓(xùn)，由于在后來的一段時(shí)間內(nèi)，觀潮網(wǎng)不斷接到相關(guān)課程報(bào)名的咨詢，所以現(xiàn)決定近期推出第二期《產(chǎn)品高級(jí)經(jīng)理培訓(xùn)》。

課程背景：
來自法國時(shí)尚領(lǐng)域的EDP（executive Development programs）課程，也是針對(duì)產(chǎn)品開發(fā)高層經(jīng)理的短期發(fā)展性課程。為一些不想花錢和時(shí)間而進(jìn)修的高級(jí)經(jīng)理人而設(shè)計(jì)，促使產(chǎn)品企劃能力經(jīng)過短期培訓(xùn)而有所提高。在法國或歐美主要以企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的方式進(jìn)行，眾多知名企業(yè)包括Lv、Escada、Pucci、Nike、Adidas、Converse、L''Oréal等，曾通過此課程為他們的產(chǎn)品高級(jí)經(jīng)理人提供發(fā)展性培訓(xùn)。

課程目的：
構(gòu)建一個(gè)正確的商品企劃應(yīng)掌握的步驟、工具和工作方法

課程綱要：

一、根據(jù)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建商品企劃
A、時(shí)尚品牌戰(zhàn)略的演變：當(dāng)市場(chǎng)營銷與創(chuàng)意融合
案例：JPG、Hermes、CD
B、創(chuàng)意營銷
C、商品總監(jiān)的行業(yè)：變化與挑戰(zhàn)
案例：巴黎老佛爺百貨資深買手的對(duì)話

二、商品規(guī)劃的理想工具箱

A、時(shí)刻不忘的藍(lán)色工具
品牌過濾——案例：Marc Jacobs、Zara
Workshop：品牌戰(zhàn)略分析

B、綠色工具
•市場(chǎng)分析
•不同主題的調(diào)查
案例：一個(gè)知名運(yùn)動(dòng)品牌的量分析/質(zhì)分析
•競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
案例：H&M、Lacoste、D&G 市場(chǎng)戰(zhàn)略和Benchmark
•銷售分析
案例：某法國男裝品牌（品類平衡、如何分析演繹Bestseller，產(chǎn)品的調(diào)配）
•“活在當(dāng)下”
•流行趨勢(shì)
Workshop：某男裝的市場(chǎng)分析

C、紅色工具
•最初的目標(biāo)
•市場(chǎng)變化
•產(chǎn)品平衡
•價(jià)值觀
•產(chǎn)品的上貨波段
•產(chǎn)品選購的合理性
案例：M.B.
Workshop：品牌/趨勢(shì)/產(chǎn)品基因
1、根據(jù)品牌定位，制定商品企劃
2、產(chǎn)品系列/主推產(chǎn)品
3、根據(jù)男/女裝趨勢(shì)，選擇“主題”及“Mus have”產(chǎn)品
注：以上課程綱要僅作參考，第二期內(nèi)容將在第一期內(nèi)容基礎(chǔ)上更為提升與優(yōu)化。

主講人介紹：

Martine Leherpeur
法國Martine Leherpeur Conseil主席。作為國際知名的時(shí)尚咨詢顧問，Martine Leherpeur女士的服務(wù)客戶覆蓋奢侈品、服裝、化妝品及零售行業(yè)，從法國、意大利、俄羅斯到中國；包括Dior、Kenzo、Lancôme、L''Oréal、 Morgan, Adidas, Quiksilver,Escada、Vêtements Aigle…等品牌。她也是美特斯邦威、艾格（中國）、貓人、家樂福（中國）的產(chǎn)品開發(fā)顧問。

Shelly
FTD趨勢(shì)總監(jiān)，作為國內(nèi)領(lǐng)先的趨勢(shì)研究專家，Shelly女士長期致力于流行趨勢(shì)與產(chǎn)品企劃模式的研究，關(guān)注趨勢(shì)從預(yù)測(cè)到終端零售的完整應(yīng)用體系。她受邀為國內(nèi)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)定期發(fā)布流行趨勢(shì)，并且擔(dān)任多家品牌的產(chǎn)品顧問。

主辦：FTD觀潮網(wǎng)
開課地點(diǎn)：上海
開課時(shí)間：限額25人，額滿開班，6月21、22日開課
課程對(duì)象：總經(jīng)理、商品總監(jiān)、資深買手
學(xué)習(xí)方式：2天封閉式集中培訓(xùn)，以操作實(shí)務(wù)和案例教學(xué)為主
學(xué)習(xí)費(fèi)用：2980元/2天/人（學(xué)習(xí)期間提供午餐，其他費(fèi)用需自理）
報(bào)名時(shí)間：即日起至2010年6月10日
報(bào)名電話：021-60919687-67;13818781289
電子郵件：trend@fashiontrenddigest.com

第一期〈產(chǎn)品高級(jí)經(jīng)理〉培訓(xùn)相關(guān)報(bào)道見鏈接：http://www.dundin.net/view_fn.asp?ID=2197