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        說起國內(nèi)電商大促，無疑屬“618”、“818”和“雙11”這三大購物節(jié)最受關(guān)注，它們幾乎包攬了消費(fèi)者在線上的所有購物需求。不過多家媒體的報(bào)道顯示，剛剛結(jié)束的618大促出現(xiàn)流量下滑。

        “部分商家618當(dāng)天流量相比去年有所下滑，最高幅度甚至超過50%”。但記者也注意到，雖然有商家反應(yīng)618流量狀況不及預(yù)期，但電商平臺依然交出亮眼成績，比如占據(jù)雙線優(yōu)勢的蘇寧易購，618銷售額同比去年增長121%。

        這也讓人非常好奇，為何會出現(xiàn)這樣的結(jié)果呢？這就要從線下流量說起。我們知道，電商大促過去都是以線上場景為主，但隨著“線下零售商家對電商大促節(jié)日的參與熱情在不斷升高”，線下流量對消費(fèi)者的誘惑力進(jìn)一步增長。

        事實(shí)上，對線下流量的看好，早就推動電商巨頭們不斷加碼線下商超、門店以及各種零售場景。以蘇寧易購為例，這家零售巨頭很早就開始布局線下渠道，并計(jì)劃今年新開5000家門店，進(jìn)一步加碼線下場景。而在今年618期間，電商巨頭們在鞏固線上優(yōu)勢同時(shí)，開始加快向線下滲透，線上線下融合進(jìn)一步加深。

        在電商巨頭積極布局線下的當(dāng)下，818的到來，或讓電商購物節(jié)迎來新拐點(diǎn)：從618來看，線上線下融合，多場景貫穿的新型購物節(jié)將會成為主流；蘇寧在818前聯(lián)合大潤發(fā)，以及蘇寧提出的“燃客城”新玩法，將帶來全新體驗(yàn)，成就未來的智慧零售。

        在818到來前，蘇寧與大潤發(fā)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，讓國內(nèi)家電3C第一渠道與線下最大超市走到了一起，意味著蘇寧將在短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化線下布局；此外，雙方未還會在超市、母嬰等大快消品類進(jìn)行合作，多頭部隊(duì)加碼818，O2O讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到“魚和熊掌兼得”。

        在今年818購物節(jié)旗艦，蘇寧會給消費(fèi)者帶來發(fā)燒的玩法及驚喜福利，打造極致發(fā)燒全民購物節(jié)，包括雙線空調(diào)旺銷、雙線萬人搶空調(diào)、超級品牌團(tuán)……，以及線上的賞金大獅、瓜分現(xiàn)金紅包、頭號買家等豐富玩法，發(fā)動全產(chǎn)業(yè)、全場景、全渠道聯(lián)動。

        此外，蘇寧還將在南京落地“燃客城”，涉及美食、科技、運(yùn)動、電競、藝術(shù)等多個主題，堪稱未來零售時(shí)代落地的樣板，沉浸式、多元化和科技化并存，帶給消費(fèi)者不一樣的零售體驗(yàn)。

        從蘇寧的動作來看，這或許傳遞了一個明確信號：零售業(yè)將徹底告別純電商時(shí)代。而這無疑要得益于蘇寧聯(lián)合線下所有資源進(jìn)行智慧零售時(shí)代的消費(fèi)新體驗(yàn)，包括蘇寧體育、蘇寧置業(yè)、蘇寧影城、蘇寧生活廣場、紅孩子等等。

        可以說，在蘇寧涉及數(shù)千新開店面的大開發(fā)戰(zhàn)略之下，線上線下雙線聯(lián)動將在818表現(xiàn)得空前有力。