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對(duì)于中國服裝及時(shí)尚行業(yè)來說，每年四月及十月的上海國際時(shí)裝周儼然已經(jīng)成為最具權(quán)威性和聚焦熱點(diǎn)話題的交流平臺(tái)，而這個(gè)聚集了國內(nèi)乃至亞頂尖時(shí)尚資源的地方皮草服飾的是否占有一席之地？時(shí)尚行業(yè)對(duì)天然皮草材質(zhì)的態(tài)度是怎么樣的？未來皮草到底該如何與時(shí)尚品牌更加緊密的銜接起來？哥本哈根皮草通過與國際當(dāng)紅設(shè)計(jì)品牌的聯(lián)創(chuàng)合作斬獲時(shí)尚消費(fèi)前沿的皮草最新啟示。

| 為皮草設(shè)計(jì)發(fā)聲 這是設(shè)計(jì)師眼中的可持續(xù)發(fā)展

此次上海時(shí)裝周哥本哈根皮草分別與具有比利時(shí)設(shè)計(jì)基因的品牌JUN JIE及從法國巴黎積淀了13年的品牌Lucien Wang嘗試了創(chuàng)意展覽及訂貨SHOWROOM的合作。JUN JIE做為年輕先鋒設(shè)計(jì)師品牌自去年在紐約時(shí)裝周期間首次與哥本哈根皮草合作，發(fā)布了其國際舞臺(tái)的處女秀，更獲得了巨星Rihanna的青睞選擇了其火焰圖案設(shè)計(jì)的狐貍毛大衣進(jìn)行時(shí)尚拍攝；本次上海國際時(shí)裝周是他第一次在國內(nèi)時(shí)尚平臺(tái)發(fā)布AW2108系列，其畢業(yè)創(chuàng)意系列也登陸時(shí)裝周官方日程labelhood。

談到對(duì)皮草的理解與應(yīng)用，他表現(xiàn)出超乎年齡的成熟心智及設(shè)計(jì)思路。他講到在歐洲皮草服裝和設(shè)計(jì)還是普遍存在的，消費(fèi)者可以理性的對(duì)待這一服裝產(chǎn)品的選擇和使用，這也因?yàn)闅W洲時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)體系更為成熟；而之于他個(gè)人而言，皮草是一種很好的天才材質(zhì)，和許多其他天然材質(zhì)沒有區(qū)別，而在特性上卻可以更好的體現(xiàn)他所想表達(dá)的設(shè)計(jì)理念——他希望通過這種材質(zhì)傳達(dá)一種更立體、層次更豐富的現(xiàn)代高街風(fēng)格，而這是哥本哈根皮草很支持的理念，可以讓更多年輕消費(fèi)者了解到皮草可以穿的更具個(gè)性和新潮之感。

而談到輿論目前國際奢侈品牌放棄使用皮草材質(zhì)時(shí)，他也表達(dá)了年輕一代的設(shè)計(jì)態(tài)度，他舉了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，之前當(dāng)紅偶像吳亦凡也很喜歡他設(shè)計(jì)的皮草大衣系列，但因?yàn)槊襟w輿論的敏感性，他最終只訂做了一件帶有皮草領(lǐng)子的夾克外套，并在演唱會(huì)上最終穿著了它，這堅(jiān)定了楊俊杰使用皮草材質(zhì)的信心，作為一個(gè)具有潛力設(shè)計(jì)師，未來的發(fā)展方向必然是成為能夠駕馭全品類的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)大家，而不會(huì)單純因?yàn)橐粫r(shí)輿論的炒作就放棄自我對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知，他希望堅(jiān)持自己的本真，只要他的設(shè)計(jì)需要，只要消費(fèi)市場(chǎng)有這個(gè)需求，他就會(huì)不留余力的為此努力。

而縱覽LUCIEN WANG的品牌和產(chǎn)品，你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)是國內(nèi)屈指一數(shù)對(duì)產(chǎn)品有極度把控力的設(shè)計(jì)師，只與頂級(jí)材質(zhì)供應(yīng)商合作的他，更是與哥本哈根皮草堅(jiān)持最高品質(zhì)及工藝的核心價(jià)值不謀而合。此次上海時(shí)裝周期間，LUCIEN WANG與京東時(shí)尚聯(lián)手打造了新品的靜態(tài)展發(fā)布，哥本哈根皮草做為聯(lián)合支持方也是首次嘗試將皮草手工DIY工坊呈現(xiàn)于上海的時(shí)尚媒體與消費(fèi)大眾。

在法國實(shí)習(xí)與工作多年的Lucien對(duì)高品質(zhì)面料有很強(qiáng)的掌控性和運(yùn)用能力，他認(rèn)為皮草雖然在制作流程上與普通成衣截然不同，但對(duì)于一個(gè)商業(yè)化且設(shè)計(jì)力都兼容性很高的品牌來講，皮草永遠(yuǎn)是一個(gè)不可繞開的領(lǐng)域，其天然、舒適和保暖性也無法被忽視。誠然根據(jù)每一季產(chǎn)品的系列開發(fā)他也會(huì)嘗試?yán)�如羽絨服、馬毛外套這樣的多材質(zhì)拼接款式，但多樣性的開發(fā)又可以給客戶提供始終如一的美好穿衣體驗(yàn)，才是他持之以恒的目標(biāo)。

皮草手工工坊也是此次京東時(shí)尚靜態(tài)展的亮眼環(huán)節(jié)，年輕消費(fèi)者通過與哥本哈根皮草工藝技師顧問一起一針一線縫制可愛的皮草配飾單品，不僅感受到了天然皮草的舒適與親膚的特性，也同樣認(rèn)識(shí)到了皮草不是傳統(tǒng)又遙不可及的奢華服裝，作為配飾也可以有更多使用樂趣。

| 皮草之于時(shí)尚品牌 到底有多遠(yuǎn)的距離？

皮草服飾對(duì)于時(shí)尚界來說一直是一個(gè)獨(dú)特并經(jīng)久不衰的存在，伴隨中國時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的大潮如何突破皮草市場(chǎng)時(shí)尚化發(fā)展的壁壘，是目前諸多皮草零售品牌的急待解決的問題�？v觀整個(gè)上海時(shí)裝周的秀場(chǎng)發(fā)布和Showroom訂貨展，大大小小有千余品牌以不同形式進(jìn)行了銷售展示，其中高街設(shè)計(jì)品牌有近三成使用了人造皮草，可見皮草元素是近年以及未來兩年持續(xù)走紅的流量元素，而選擇使用天然皮草的品牌只占到5%，其中也不乏鞋包等配飾品牌。在走訪交流中可以直觀的感受到近五成品牌及設(shè)計(jì)師是因?yàn)槠げ莸脑靸r(jià)成本較高而暫時(shí)無法考慮使用這種材質(zhì)，近三成設(shè)計(jì)師會(huì)覺得天然皮草與其價(jià)值觀不符而避免使用，但其中大多設(shè)計(jì)師其實(shí)不了解天然皮草究竟如何環(huán)保且具有可持續(xù)性；而在前來探尋市場(chǎng)的買手方面，受與媒體輿論影響也顯示出一定退避態(tài)度，天然皮草的設(shè)計(jì)款式并不在他們目標(biāo)采購范圍內(nèi)。 

如果皮草品牌想突破這種瓶頸，不如先從三點(diǎn)切入實(shí)施起來，時(shí)尚化搭配的視覺營銷；嘗試“新渠道”的銷售模式；建立品牌的社會(huì)責(zé)任共識(shí)。

① 時(shí)尚化搭配的視覺營銷，未來皮草的時(shí)尚化之路顯然只有兩條，重塑皮草基本款或以獨(dú)特的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)打造爆款單品。重塑基本款之路則需要品牌商花更多心思在時(shí)尚搭配方面給予消費(fèi)者更多的實(shí)用參考，事實(shí)上基本款的皮草大衣并不“丑”而是沒有更好的去挖掘其穿著搭配的可能性以及適合的推廣套路，何不請(qǐng)一個(gè)時(shí)尚博主為消費(fèi)者開一節(jié)皮草搭配時(shí)尚講座，讓消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)感受時(shí)髦皮草到底該怎么穿； 而靠設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)打造爆款，則就是奢侈大牌屢試不爽的營銷策略，利用明星或時(shí)尚達(dá)人出鏡不斷引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。不過單品制勝考驗(yàn)著品牌的研發(fā)持久力，接下來一輪接一輪的單品需跟的上勢(shì)頭才好。

② 嘗試“新渠道”的銷售模式，面對(duì)全渠道已經(jīng)日漸成熟的中國商業(yè)市場(chǎng)，皮草商們顯然是這個(gè)局面下最為被動(dòng)的一支力量，最終殺出血路的必定是敢于打破商業(yè)格局的人。

最近播出的大熱韓劇《常請(qǐng)吃飯的漂亮姐姐》中，男主一句經(jīng)典臺(tái)詞可以詮釋我們生活和斗爭(zhēng)的這個(gè)時(shí)代-打破規(guī)矩的人才是專業(yè)，就像馬云創(chuàng)立的了阿里巴巴十余載后，有誰可以料想他的下一步是做實(shí)體經(jīng)濟(jì)，所以誕生了如盒馬鮮生這樣的可吃、可買、可貯存的新商業(yè)生態(tài)體，一切都是不是新事物，而一切又都是嶄新的。而皮草品牌的下一個(gè)“盒馬鮮生”是誰？

如何打破傳統(tǒng)皮草加工鏈條，如何與成衣品牌共生出時(shí)裝皮草的商業(yè)新形式，如何可以讓消費(fèi)者在高級(jí)百貨就可以直接買到“賣相”與價(jià)格都相得益彰的皮草產(chǎn)品？可能皮草商們真的要好好花心思想想自己的經(jīng)營之道將何去何從了。

法國高端皮草品牌YVES SALOMON (伊夫薩露蒙) 在中國的首家精品店于北京SKP

③ 建立品牌的社會(huì)責(zé)任共識(shí)

在直面某些時(shí)尚大牌宣布棄用皮草來經(jīng)營自己所謂的品牌高尚形象的消息接踵而來之際，我們面臨市場(chǎng)與媒體的雙重質(zhì)疑，媒體好奇為何皮草行業(yè)或行業(yè)領(lǐng)先品牌為何沒有在傳播渠道集體發(fā)聲，消費(fèi)者市場(chǎng)好奇皮草品牌接下來會(huì)不會(huì)偃旗息鼓自此一蹶不振，而皮草行業(yè)及領(lǐng)先品牌首先要考慮的是如何可以一身作則，并以合適的方式讓消費(fèi)者了解。正如哥本哈根皮草多年來倡導(dǎo)并力推的社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目、國際毛皮協(xié)會(huì)推出的Welfur體系等，中國的皮草商是否有直面這些行業(yè)深水問題的果敢與行動(dòng)力，意識(shí)到企業(yè)社會(huì)責(zé)任才是立足于商業(yè)發(fā)展的根系命脈。

走老路看不到新風(fēng)景，別越過山丘才發(fā)現(xiàn)你已跟丟。