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與Decathlon迪卡儂的結(jié)緣，完全歸功于一次展會(huì)。龍陽路地鐵站下，去浦東新國際博覽中心參展的路上，晃蕩進(jìn)了一家不是特別起眼的運(yùn)動(dòng)品商店，沒想到的是，幾乎所有平時(shí)經(jīng)常或偶爾參加的體育運(yùn)動(dòng)都能在這掏到所需的器材、設(shè)備和服裝，甚是興奮和新鮮！就運(yùn)動(dòng)品商鋪而言，這樣的規(guī)模應(yīng)該稱得上很大了，沒有緊跟不放的售貨小姐、沒有鎂光燈照射下的精心布置，有的只是略帶目的性的選購和放松自在的試用或試穿，充滿著運(yùn)動(dòng)的沖動(dòng)和瘋狂。更有老外推著購物車集中式采購，人氣頗旺，運(yùn)動(dòng)用品專業(yè)超市的新概念恐怕也就是當(dāng)時(shí)被引進(jìn)中國的吧！

一晃四五年過去了，迪卡儂這個(gè)如今歐洲最大、全球第二的運(yùn)動(dòng)休閑品專業(yè)生產(chǎn)商、零售商迪卡儂集團(tuán)已成為了極具規(guī)模的全系列運(yùn)動(dòng)品連鎖商店，至今在全球共開設(shè)有370家大型運(yùn)動(dòng)品連鎖超市，中國13家，上海5家，全球銷售額達(dá)3.741億歐元。在做強(qiáng)做大的呼聲中，迪卡儂另辟蹊徑，其商業(yè)模式的確值得探討。


DESIGN & BRAND

迪卡儂擁有法國第二大的產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)中心（僅次于雷諾汽車）。中心的1500名專業(yè)技術(shù)人員每年推出 4000 款新產(chǎn)品，涵蓋63種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。不斷創(chuàng)新的技術(shù)與產(chǎn)品使運(yùn)動(dòng)者充分感受到運(yùn)動(dòng)的樂趣，舒適，安全和健康。 迪卡儂的運(yùn)動(dòng)品牌，按照運(yùn)動(dòng)種類區(qū)分。

Quechua
山地運(yùn)動(dòng)用品系列。Quechua原指居住在安第斯山脈里勇敢的族人，所以用它來作為山地品牌的名字。涉及到遠(yuǎn)足、登山、滑雪或滑板等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，研發(fā)中心設(shè)立在勃朗縫的山腳下。

Tribord
水上運(yùn)動(dòng)用品系列。整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)駐扎在大西洋邊的昂達(dá)伊城(Hendaye)，辦公大樓靠海而建，隨時(shí)方便設(shè)計(jì)師們將靈感轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品并進(jìn)行實(shí)地測試。

Kipsta
團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)用品系列，包括足球、橄欖球、手球、籃球、曲棍球、棒球等。

Kalenji
涉足的領(lǐng)域有：跑步、徑賽、越野、慢走。

Artengo
球類運(yùn)動(dòng)系列。

Domyos
健身、跑步、武術(shù)等運(yùn)動(dòng)用品系列。

Inesis
高爾夫球運(yùn)動(dòng)用品系列。

Geologic
自然運(yùn)動(dòng)用品系列，釣魚、打獵、射箭。

Btwin
自行車和滑輪運(yùn)動(dòng)品牌。

Fouganza
馬術(shù)運(yùn)動(dòng)。

10個(gè)運(yùn)動(dòng)類別區(qū)域用不同的色彩手段清晰劃分，通過自助選擇實(shí)現(xiàn)快速購物。


GLOBAL SOURCING

如眾多知名運(yùn)動(dòng)品牌一樣，迪卡儂產(chǎn)品全部都在法國完成設(shè)計(jì)，產(chǎn)品原材料采購自世界各國，按照質(zhì)量，價(jià)格和供貨能力等標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格選擇其生產(chǎn)合作伙伴。其生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)目前已發(fā)展到全球五大洲十八個(gè)國家，迪卡儂全球所有的運(yùn)動(dòng)用品連鎖店中出售的貨品，一半以上是迪卡儂自身的品牌產(chǎn)品。


LEADTIME

在法國的任何一家商店內(nèi)，一件貨品賣出后最多在三天內(nèi)貨品就能自動(dòng)補(bǔ)貨。這樣的承諾，靠的是流暢的供應(yīng)鏈和完善的物流信息機(jī)制。迪卡儂內(nèi)部生產(chǎn)采購銷售環(huán)節(jié)，擁有款式代碼、物料代碼、商品代碼、經(jīng)過內(nèi)部ERP系統(tǒng)，生產(chǎn)進(jìn)度、物料庫存、成品庫存、商店鋪貨量等數(shù)據(jù)一目了然。

MARKETING

與NIKE、ADIDAS等國際知名品牌的巨額廣告相比，迪卡儂旗下的產(chǎn)品更得意于"口碑相傳"，同時(shí)也省去可觀的廣告費(fèi)用，回報(bào)給消費(fèi)者。

迪卡儂公司的經(jīng)營理念：將各類運(yùn)動(dòng)用品匯聚一堂，以相對最低的價(jià)格提供技術(shù)性能優(yōu)良的產(chǎn)品，為更多的人提供運(yùn)動(dòng)的可能，享受到運(yùn)動(dòng)的樂趣。據(jù)考察，迪卡儂的服裝類商品相對比較大眾化、采用低價(jià)策略；器材類商品就比較貴，專業(yè)性越強(qiáng)就越貴。

典型迪卡儂商場的面積一般在2000 至10000平方米，同時(shí)特別設(shè)置了試用場地，保養(yǎng)、維修、產(chǎn)品調(diào)試，在大部分迪卡儂商場設(shè)有工作室，由專業(yè)技術(shù)人員隨時(shí)為顧客進(jìn)行產(chǎn)品保養(yǎng)、維修和簡單的調(diào)試。


INNOVATION

在迪卡儂的產(chǎn)品上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣的小吊牌，這往往是很多功能和技術(shù)創(chuàng)新的指示牌。Novadry，以此原料為標(biāo)志的成品確保了所有成品都具有防水和透氣的功能。Equarea，吸濕快干性能的標(biāo)志和保障。

據(jù)了解，迪卡儂即將上市一款"香味"運(yùn)動(dòng)衣，揉搓過后，即可聞到薄荷香味襲人，人們將在運(yùn)動(dòng)時(shí)真正體驗(yàn)"香汗淋漓"的感覺�？梢灶A(yù)見，微膠囊纖維制作的功能性運(yùn)動(dòng)服即將成為運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域的又一消費(fèi)熱點(diǎn)。