2017年4月，在森馬電商成立五周年之際，森馬公布了第三位時(shí)尚合伙人——獨(dú)立設(shè)計(jì)師LEAF XIA。
4月13日，森馬聯(lián)合LEAF XIA登陸上海時(shí)裝周GreenCode會(huì)場(chǎng)閉幕秀并發(fā)布了五周年特別款collection2.2膠囊系列。森馬電商總經(jīng)理邵飛春、唯品會(huì)商務(wù)副總裁孫格非，森馬第一位時(shí)尚合伙人、森馬時(shí)尚總編輯歐陽(yáng)娜娜出席了活動(dòng)。
森馬時(shí)尚總編輯歐陽(yáng)娜娜
LEAF XIA是繼歐陽(yáng)娜娜和江南BoyNam之后的第三位森馬時(shí)尚合伙人。她將環(huán)保發(fā)光面料和熱烈鮮艷的印花運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)中，帶來(lái)了時(shí)尚與科技的碰撞。在時(shí)裝周閉幕秀現(xiàn)場(chǎng)，森馬正式聘任LEAF XIA為森馬時(shí)尚合伙人，森馬電商總經(jīng)理邵飛春為L(zhǎng)EAF XIA頒發(fā)了聘用證書。
Semir推出第三位時(shí)尚合伙人LEAF XIA
SEMIR×LEAF XIA 五周年collection2.2膠囊系列
SEMIR×LEAF XIA 五周年collection2.2膠囊系列
SEMIR×LEAF XIA 五周年collection2.2膠囊系列
已經(jīng)擁有21年歷史的森馬，在電商領(lǐng)域迎來(lái)了新的增長(zhǎng)。森馬時(shí)尚合伙人計(jì)劃也開啟了電商內(nèi)容營(yíng)銷的新模式，與明星合伙人共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，服務(wù)粉絲并最終轉(zhuǎn)化為銷售。森馬正在通過一系列的市場(chǎng)動(dòng)作，表達(dá)年輕態(tài)度，實(shí)現(xiàn)“用時(shí)尚贊美生活”的使命。
【深度合作】傳統(tǒng)商業(yè)合作模式的轉(zhuǎn)型
各品牌利用明星代言人助陣已屢見不鮮，但走馬觀花的粗暴代言無(wú)法打動(dòng)明星背后的粉絲群體，使其轉(zhuǎn)化成品牌消費(fèi)者。這是困撓很多傳統(tǒng)品牌的問題。
森馬可能找到了解決方案。在時(shí)尚合伙人計(jì)劃中明星不僅是品牌代言人，更深度參與到服裝設(shè)計(jì)、品牌活動(dòng)策劃以及與粉絲的互動(dòng)中，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者的距離。
森馬也始終認(rèn)為設(shè)計(jì)是服裝品牌的靈魂，只有美美美才能讓人買買買。森馬選擇了LEAF XIA作為第三位時(shí)尚合伙人。她畢業(yè)于設(shè)計(jì)圣殿紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院，擅長(zhǎng)色彩碰撞組合和印花的運(yùn)用，是當(dāng)今年輕一代設(shè)計(jì)師的杰出代表，其隨意的涂鴉風(fēng)格正是新世代年輕人表達(dá)真自我的最佳寫照。這是兩個(gè)品牌之間的的相互映襯和相互詮釋的體現(xiàn)。它使森馬整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力。森馬不僅緊跟年輕一代潮流趨勢(shì)，也對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)模式進(jìn)行了升級(jí)。
LEAF XIA
【內(nèi)容即品牌】創(chuàng)新營(yíng)銷模式的探索
服裝行業(yè)發(fā)展到今天，單純的貨架式賣貨和電視廣告已成為過去。通過怎樣的洞察能打動(dòng)消費(fèi)者，通過怎樣的創(chuàng)意說服消費(fèi)者，通過怎樣的渠道觸達(dá)消費(fèi)者也是森馬一直在探索的問題。
【Insight】忠于自我表達(dá)
你可能沒發(fā)現(xiàn)，你穿上什么，你就是什么。人們的穿著直觀反應(yīng)他們當(dāng)下的生活狀態(tài)。服裝是一種材質(zhì)，又是我們情緒的表達(dá)，或者隨性，或者張揚(yáng)……我們希望穿著者能忠于內(nèi)心最真實(shí)的自己，并通過自己的服裝表達(dá)出來(lái)。這就是森馬做collection 2.2 膠囊系列的初衷。
【Big Idea】全球最美PoPup-Emotional House
內(nèi)容即觸點(diǎn)，觸點(diǎn)即品牌。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是品牌溝通的天然契機(jī)，再通過市場(chǎng)的手段放大優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容品牌是森馬品牌營(yíng)銷的新嘗試。森馬聯(lián)合#喊你來(lái)玩#特邀視覺藝術(shù)家葉子楽（YeLove）創(chuàng)作Emotional House并啟動(dòng)全球最美popup。跨越全球，通過快閃和行為藝術(shù)的方式傳遞“終于自我表達(dá)“的理念，并將同步播出全球紀(jì)錄片。
從冰島出發(fā)尋找發(fā)光的靈感，將“人”作為material建立起空間的“Emotional House”，將服飾揉入人文，在江河湖海間打造未來(lái)感的情緒空間；跨越New York探訪印花的熱烈奔放，回到LEAF XIA曾經(jīng)求學(xué)的地方尋找激烈流淌的關(guān)于青春的記憶，并用鮮艷刺眼的印花中呈現(xiàn)設(shè)計(jì)師的emotion；最后把Emotional House帶回了上海時(shí)裝周，發(fā)布發(fā)光面料與碰撞印花的極具未來(lái)感的系列服裝。該項(xiàng)目向整個(gè)行業(yè)展示了森馬大膽革新的魄力與令人驚艷的成果。
【how】?jī)?yōu)勢(shì)渠道的互補(bǔ)--打造時(shí)尚內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
“跨界營(yíng)銷的本質(zhì)就是資源的再整合�！鄙R電商總經(jīng)理邵飛春在介紹森馬時(shí)尚合伙人的項(xiàng)目時(shí)這樣說道。
森馬的傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)，時(shí)尚合伙人的粉絲優(yōu)勢(shì)在這個(gè)項(xiàng)目中完美配合，創(chuàng)造了1+1＞2的傳播效果。國(guó)民老公楊洋、森馬第一位時(shí)尚合伙人、森馬時(shí)尚總編輯歐陽(yáng)娜娜、創(chuàng)意藝術(shù)家葉子楽，時(shí)尚體驗(yàn)專家Candy Li、攝影師楊大龍、知名時(shí)尚博主江南BoyNam，多元且強(qiáng)大的名人陣容配合森馬自有的微博微信KOL、直播平臺(tái)、天貓、聚劃算、唯品會(huì)等電商平臺(tái)的海量資源，不僅給大家?guī)?lái)了新的時(shí)尚體驗(yàn)， 也持續(xù)創(chuàng)造一波又一波的傳播聲浪。
在品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，森馬“時(shí)尚合伙人”創(chuàng)新商業(yè)模式的成功標(biāo)志著森馬電商品牌運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、客戶體驗(yàn)、商品供應(yīng)鏈等全方位的戰(zhàn)略升級(jí)已經(jīng)初見成效。森馬也將繼續(xù)推進(jìn)品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“用時(shí)尚贊美生活”的使命。
森馬電商2012年成立，5年內(nèi)迅速發(fā)展并成為森馬集團(tuán)業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2016年森馬服飾的電商業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)超過80%，電商零售收入超過32億元。
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引領(lǐng)高端時(shí)尚潮流的環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)，于今年春夏掀起奇幻海盜風(fēng)，為全球海盜迷們獻(xiàn)上一場(chǎng)陣容強(qiáng)大的視覺盛宴，震撼打響海洋爭(zhēng)霸的最終戰(zhàn)役，開啟奇幻的航海冒險(xiǎn)之旅。
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ARTORIZ是赫美集團(tuán)旗下的全新設(shè)計(jì)師品牌集合店，成立于2016年，是一個(gè)以故事、探索、發(fā)現(xiàn)和冒險(xiǎn)為品牌調(diào)性的買手店，集藝術(shù)、文化與購(gòu)物為一體的休閑場(chǎng)所。其店內(nèi)珠寶作品來(lái)自于赫美藝術(shù)設(shè)計(jì)中心，云集全球多位知名珠寶設(shè)計(jì)師、著名獨(dú)立設(shè)計(jì)師和跨界藝術(shù)家。繼2016年在紐約Pop-up Store華麗亮相后，2016年末，ARTORIZ上海店正式開幕。
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穿過未來(lái)感十足的環(huán)形燈帶，進(jìn)入歡聲不斷的派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)眾多獨(dú)家品牌環(huán)饒?jiān)跇?biāo)志性的圓形黑白條紋舞池周圍，滿目的新品和科技感滿滿的現(xiàn)場(chǎng)布置讓人目不暇接。除了大家熟悉的SEPHORA絲芙蘭品牌，本次活動(dòng)全新亮相了5個(gè)首次登陸絲芙蘭中國(guó)的獨(dú)家品牌，無(wú)論是在科技含量、潮流趨勢(shì)，還是在使用樂趣上都會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新的感受 。
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