H&M，Zara， Forever 21等品牌以快時尚占據(jù)零售市場，主推便宜，時髦，一次性服裝消費模式。今年的假期消費季消費者們的喜好發(fā)生了改變，數(shù)據(jù)顯示尤其是千禧一代的消費者追求高質量材質打造的服裝，并且期待穿著的時間更長，有些人甚至尋求可回收的服裝。
根據(jù)Euromonitor International的調(diào)查顯示，2016年近14%的美國消費者追求以天然材質打造的服裝，相比2015年的12.9%有所增長，而希望購買可回收或是已經(jīng)穿過的服裝的消費者增長2%，更多人希望追求可持續(xù)發(fā)展的服裝潮流走向。
這種喜好的轉變對快時尚來說是一個重大打擊，Cooper Hewitt Smithsonian Design Museum的時尚專家Susan Brown這樣說道：“快時尚的生意雖然紅火，但是越來越多的人開始尋找復古服裝，學習縫紉和編織，修補服裝，很多人開始對高質量，手工打造的服裝產(chǎn)生興趣�！�
快時尚連鎖服裝品牌也對這個現(xiàn)象進行了相應的回應，2013年H&M推出了鼓勵全球消費者回收服裝的舉措，推出Conscious Collection系列，以可持續(xù)材質打造。Zara也推出了首個可持續(xù)服裝系列join Life，整個系列設計更加簡潔，以可回收羊毛，有機棉花等材質打造。
不過這些系列對于這些快時尚零售商來說完全是九牛一毛，對這些零售商來說最為關鍵的是應該打造一個可持續(xù)發(fā)展，價格上更容易讓人接受的系列。
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