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上海新樂路的Street Wear店鋪SOURCE引起了FTD的強(qiáng)烈興趣，在參加了SOURCE組織的Paul Hartnett講座后，F(xiàn)TD決定采訪這家在上�；蛟S是中國獨(dú)一無二的1000平米店鋪。
上周三Bedi與SOURCE的Nathan進(jìn)行了一次訪談，讓FTD深入了解International Street Wear Culture和SOURCE目的、現(xiàn)在和未來。


1、SOURCE的idea是怎么來的？

街頭文化是國際的，我們發(fā)現(xiàn)這種類型和概念的店鋪在中國還沒有，因此我們希望將它引入中國，同時(shí)也希望將中國當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師和街頭文化帶到國外。

我非常幸運(yùn)，因?yàn)槲业街袊�才兩年。我來不久后就遇見了我的兩位伙伴，一位來自服裝零售領(lǐng)域，一位來自服裝外貿(mào)領(lǐng)域，他們都非常喜歡街頭文化，也非常支持我的想法。于是經(jīng)過一年的市場(chǎng)研究和籌備，SOURCE開幕了。

SOURCE的目標(biāo)是把國際上最好的街頭服飾品牌帶到上海。特別是一些來自倫敦、紐約、東京和悉尼的品牌，大多數(shù)品牌是在國內(nèi)的其他地方買不到的。


2、那就先介紹一下SOURCE里的品牌吧，還有你是怎么找到這么多牌子的？

我從小在street culture下長大，小時(shí)候玩滑板，所以我知道需要引進(jìn)中國的品牌。

我們的品牌來自世界各地：美國、日本、澳大利亞、意大利、芬蘭、荷蘭、英國、土耳其等，也來自各種Street Wear Culture。

Volcom

來自滑板運(yùn)動(dòng)，我自己小時(shí)候就喜歡玩滑板。這個(gè)由兩位滑板和滑雪愛好者創(chuàng)立的品牌目前已經(jīng)成為街頭裝界的重要品牌，而它是第一次在中國出現(xiàn)。

Dave White

來自視覺領(lǐng)域，他是一位英國流行藝術(shù)家，由于非常喜愛收藏運(yùn)動(dòng)鞋，于是多年來專注在這個(gè)題材畫了許多厚實(shí)的油彩作品，在二度空間的平面上重新定義鞋子的藝術(shù)。

LRG

來自美國Hip Hop嘻哈文化，設(shè)計(jì)上關(guān)注一些不怎么被關(guān)注的地方及細(xì)節(jié)。（FTD曾介紹的06年街頭裝HoodiesTOP10之首）

Mooks

來自澳大利亞的圖案設(shè)計(jì)文化，從美國大學(xué)體育、日本棒球、漫畫、流行藝術(shù)到街頭畫布、T恤和連帽衫。這個(gè)澳大利亞品牌經(jīng)常與年輕新銳的藝術(shù)家和DJ們合作，創(chuàng)造熱爆的圖案，打造滿不在乎的態(tài)度和高于一切的強(qiáng)烈幽默感。

Pointer

來自英國的Sneaker波鞋文化，專門制造具有清晰設(shè)計(jì)線條、經(jīng)典印花和材料對(duì)比強(qiáng)烈的鞋，是街頭服飾中不斷變革的先鋒。貴為獨(dú)立的英國品牌，它的設(shè)計(jì)靈感更多源于生活方式而非技術(shù)性的運(yùn)動(dòng)。

Franklin & Marshall

一個(gè)意大利品牌，但獨(dú)特之處在于真正的學(xué)院派服裝，精心打造特有的美國學(xué)院派生活方式。意大利制造、具有大學(xué)代表性的服裝喚起了地道的美國式的、年輕而又真實(shí)的激情。

Edwin

來自日本的高檔牛仔褲品牌，全部面料和生產(chǎn)在日本完成。

JB Classics

也是來自Sneaker文化，JB在成為一名"鞋"收藏家以前，自小就對(duì)各式各樣的鞋充滿迷戀， 2002年在美國洛杉磯創(chuàng)立，獨(dú)特設(shè)計(jì)和色彩搭配使得限量版系列獲得巨大成功。

Never Akin

一個(gè)英國品牌，由華裔Greg Sue創(chuàng)始，與Source合作的Never Akin™ 工裝牛仔開發(fā)了一系列可以度身定制的牛仔系列，顧客可挑選印花、磨損、作舊、貓須等效果。可以自己動(dòng)手，做條只有自己獨(dú)有的牛仔褲。


3、SOURCE的消費(fèi)者是怎么組成的？大多數(shù)都是老外嗎？

我們起初認(rèn)為80％的消費(fèi)者會(huì)是外國人，不過經(jīng)過3個(gè)多月，情況轉(zhuǎn)變?yōu)?0％的消費(fèi)者是中國本地人。

他們大多年齡在20-30歲，許多人來自媒體、設(shè)計(jì)領(lǐng)域，也有其他各種類型的工作，但是他們的共同特點(diǎn)是希望自己不一樣，希望創(chuàng)新和尋求個(gè)性。


4、SOURCE的營銷方面做了些什么？

我們與本地重要的強(qiáng)勢(shì)媒體關(guān)系良好。同時(shí)由于我們店鋪的概念與眾不同，他們也非常愿意持續(xù)地報(bào)道我們。

我們專門設(shè)置了Gallery來與中國的街頭文化社區(qū)互動(dòng)，并且從開業(yè)至今組織了多個(gè)活動(dòng)。比如：

開業(yè)時(shí)的沖浪板創(chuàng)作活動(dòng)"填空"，我們邀請(qǐng)了4組來自北京和上海的街頭藝術(shù)家創(chuàng)作，并進(jìn)行展覽。

Adidas Original的Superstar鞋子系列的中國首發(fā)，這個(gè)系列甚至比Adidas自己店鋪的貨品早一周發(fā)布。

恐懼的年輕星球攝影展，來自Punk、Rave和Hip Hop三種不同文化的碰撞。

還有3月31日的KSPRAY活動(dòng)， KSWISS將帶來PEZ、LONDON POLICE、FLYING FORTRESS等的現(xiàn)場(chǎng)涂鴉作品。
當(dāng)然，我們的東西并非完全西化，我們的許多活動(dòng)會(huì)與本土的民眾有很好的結(jié)合，為他們帶來自己的街頭文化。

我們也希望未來與本土藝術(shù)家合作，我們希望FTD為我們傳遞這一信息，如果有興趣的潮人可以聯(lián)系我們。


5、SOURCE的設(shè)計(jì)是誰做的？

具體設(shè)計(jì)我們請(qǐng)了專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，但是我們有非常清晰的Vision：

首先，我們需要一個(gè)Sneaker波鞋展示塔，這個(gè)你一進(jìn)門就可以看到，里面可以存放并展示326雙各色式樣的波鞋，客人可以通過惠普臺(tái)式筆記本進(jìn)行購買記錄，由飛行銷售助理取下相應(yīng)的貨品。

其次我們需要一個(gè)gallery，這個(gè)之前已經(jīng)介紹，它由我們此次"恐懼的年輕星球"組織者Kong設(shè)計(jì)。

最后我們需要一個(gè)Denim Washhouse牛仔水洗工坊，可以為顧客提供"度身定制牛仔"，從剪裁、款式、洗水要求、做舊和磨損的細(xì)節(jié)效果處理到臀部后袋的圖案印花選擇。所有的工序都在店內(nèi)完成，顧客可以目睹并學(xué)習(xí)牛仔制作的整個(gè)過程。

還有我們的許多設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)來自街頭運(yùn)動(dòng)，比如這里的鐵欄桿和墻角的弧線都來自滑板運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的靈感。


6、向我們解釋一下Street Wear的含義吧？

Street Wear是一個(gè)廣泛的概念，它涵蓋了幾種亞文化，首先是Hip Hop嘻哈音樂領(lǐng)域；
然后是Skate運(yùn)動(dòng)和球類運(yùn)動(dòng)，比如沖浪與滑板和籃球等；
再是Sneaker波鞋文化，這里包括一大批球鞋收集者和球鞋創(chuàng)作愛好者；
最后是來自設(shè)計(jì)領(lǐng)域，比如圖案設(shè)計(jì)、玩具設(shè)計(jì)等非常廣泛的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

我們可以做一個(gè)比喻，比如這里的牛仔褲，skinny的是Street Wear，這種寬松的也是，而這種超大的Hip Hop牛仔褲也是。


7、說說與eno和ACU的區(qū)別

Hey，每個(gè)人都會(huì)問我這個(gè)問題，讓我向你解釋一下。
SOURCE是多品牌店，我們銷售正宗和名副其實(shí)的國際品牌，店里所有牌子都世界知名，且不止在一個(gè)大陸銷售，而且都是Unique獨(dú)特和有Heritage歷史傳承的，但是這些品牌的價(jià)格又都是消費(fèi)者能夠接受的。

eno是本土的品牌店鋪，銷售eno品牌的產(chǎn)品。

ACU是Sneaker Culture，適合波鞋玩家，當(dāng)然它的價(jià)格也不是所有人能夠承受的。


8、我注意到SOURCE的價(jià)格基本與國外標(biāo)價(jià)一樣，進(jìn)口產(chǎn)品要做到這點(diǎn)是不容易噢？

是的，我們盡量做到與國外價(jià)格一樣，這有幾點(diǎn)原因：
首先因?yàn)槲覀兌际侵苯訌钠放颇抢镞M(jìn)貨，沒有中間商；
其次我們盡最大努力保持價(jià)格一致，希望讓消費(fèi)者能夠承受，為此我們寧愿犧牲一些利潤。

同時(shí)我們也為消費(fèi)者提供更多的選擇，比如EDWIN牛仔褲比較貴，那是因?yàn)槎际褂萌毡镜呐Ｗ忻媪喜⒃谌毡井?dāng)?shù)厣�產(chǎn)；如果消費(fèi)者覺得貴，他可以購買便宜一些的牌子，比如Volcom的Tee，美國標(biāo)價(jià)是20美元，SOURCE賣168元，你可以算一下匯率。


9、未來SOURCE的開店計(jì)劃怎樣？

我們計(jì)劃今年下半年在北京開設(shè)一個(gè)店鋪。
至于上海，我想目前一個(gè)就夠了，因?yàn)槿藗儠?huì)慕名過來。


10、SOURCE的投資計(jì)劃怎樣？

呵呵，這個(gè)我可不能告訴你，否則我的兩位Partner可不愿意。

不過我可以告訴你，SOURCE做好了長期的打算，我們希望將國際街頭品牌引入中國，我們會(huì)教育消費(fèi)者，讓他們了解國際街頭文化。


在于Nathan的談話后，F(xiàn)TD決定大大加強(qiáng)Street Culture和Street Wear的內(nèi)容，如果有潮人喜愛街頭文化，并愿意貢獻(xiàn)內(nèi)容，并請(qǐng)聯(lián)系webmaster.ftd@gmail.com