在生活中，凱樂石、樂斯菲斯、迪卡儂等戶外品牌已經(jīng)受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎，李寧等運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍戶外市場，努力方向也是功能性戶外休閑服裝。這些品牌在價(jià)格上進(jìn)行了細(xì)分，從大眾到高端消費(fèi)領(lǐng)域一應(yīng)俱全，同時(shí)不僅限于生產(chǎn)戶外服裝，也生產(chǎn)帳篷、睡袋、營地?zé)舻葘I(yè)戶外用品，在功能性上做足了文章。
這些已經(jīng)發(fā)展多年的品牌，憑借著最初的優(yōu)勢(shì)，基本上完成了全品類產(chǎn)品運(yùn)作。經(jīng)過磨合調(diào)整，他們已經(jīng)基本形成了完整的供應(yīng)鏈體系。但是對(duì)于新進(jìn)入戶外行業(yè)的企業(yè)，給予他們的空間似乎越來越小，休閑戶外似乎成為唯一的選擇。
一個(gè)新創(chuàng)立的戶外品牌負(fù)責(zé)人表示，“國內(nèi)戶外用品市場上，專業(yè)戶外品牌的競爭幾乎已經(jīng)進(jìn)入到白熱化階段，上有國際大牌樂斯菲斯、布來亞克，中間還有國內(nèi)專業(yè)戶外品牌探路者、奧索卡壓著。對(duì)于我這樣的新品牌來說，直接面對(duì)的還有這些本土戶外品牌的先行者。”
這個(gè)品牌所選擇的市場定位是：結(jié)合戶外功能性和休閑系列服裝元素，作為跨越戶外和商務(wù)、休閑領(lǐng)域的全場景服裝，既具有戶外運(yùn)動(dòng)所要求的防風(fēng)、防水、透氣等功能性，同時(shí)設(shè)計(jì)上又融入休閑服裝的休閑元素，最終成為戶外運(yùn)動(dòng)者和休閑人士首選的全場景跨界服裝。雖然，他們?cè)诰氖袌稣{(diào)研后，選擇了一個(gè)細(xì)分品類進(jìn)行操作，以達(dá)到差異化入場的效果，但從實(shí)際效果來說，還是一個(gè)休閑戶外品牌，要面臨的競爭對(duì)手同樣實(shí)力強(qiáng)勁。
戶外行業(yè)經(jīng)過了前幾年的高速發(fā)展，增長正在變得逐漸平穩(wěn)，在ISPO期間，多個(gè)品牌的負(fù)責(zé)人都表示，戶外行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了調(diào)整、洗牌的階段。這對(duì)于那些想現(xiàn)在進(jìn)入戶外圈的企業(yè)并不是一個(gè)好消息。他們需要思考：為什么要進(jìn)入戶外圈?是為了趕上快速增長的浪潮，還是真正投身于這個(gè)產(chǎn)業(yè)。戶外用品需要技術(shù)的支持，需要積累，如果是前者，門檻較低的休閑服裝的確是唯一的選擇，但是要選擇后者，能做的事情還是很多的。作為新興品牌，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，找到目標(biāo)客戶群固然重要，但對(duì)于戶外服裝而言，其功能性更是重中之重，只有在用戶間建立了良好的口碑，提升品牌價(jià)值，才能夠使企業(yè)發(fā)展得更長久。高端品牌產(chǎn)生高利潤率，使企業(yè)研發(fā)資金充沛，高新技術(shù)功能性服裝延長了品牌生命力，提高了品牌忠誠度，從而使品牌繼續(xù)走高端路線。
《藝伎回憶錄》中小百合斟酒時(shí)從和服中露出的半截手臂惹得男人頻頻回首，她顧盼生姿的樣子高貴無比；《茉莉花開》中陳沖身穿旗袍露出纖細(xì)的手臂，倚在窗前也會(huì)有半個(gè)上海灘的男人為她折腰；Andy Warhol說“留白的空間是未曾浪費(fèi)的空間”，這是否也適合服裝？我猜想，潘金蓮?fù)炱鹦渥尤炷请p筷子的時(shí)候，有沒有恨自己那個(gè)朝代沒有see-through？
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全球政治舞臺(tái)的戲劇性無時(shí)無刻不在牽絆著70年代的西方社會(huì)，正因如此，那時(shí)的亞文化是多姿多彩的，時(shí)裝更是以獨(dú)特的記號(hào)區(qū)分不同族群。女權(quán)運(yùn)動(dòng)讓男人穿上了喇叭褲，美越戰(zhàn)爭的強(qiáng)權(quán)主義讓嬉皮為愛發(fā)聲，傳統(tǒng)制度的壓抑讓朋克吹響了暴戾口號(hào)。那是一個(gè)強(qiáng)調(diào)關(guān)懷與自由的年代，也是西方價(jià)值觀與文化站在頂峰的時(shí)刻。
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無論襯衣還是半裙，任何單品只要變成絲綢材質(zhì)，就立刻擁有了一種華麗感。絲綢雖說是奢華的代表，但是并不會(huì)容易顯得俗氣，算是實(shí)穿度比較高的奢侈材質(zhì)。
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秋季的色彩大多是沉悶的，脫掉了春夏鮮艷暴漏的裙子和糖果色手包。穿上了遭到整個(gè)時(shí)尚圈嫌棄的秋褲，涂上深色指甲，換上深色系遮體大衣，把自己包裹起來對(duì)抗寒潮。然后默默的淪為了所謂不解風(fēng)情的女人。那么為什么不給秋天加點(diǎn)料？既然不能露出美好的胸部和完美的腰線，那就從細(xì)節(jié)入手，從手開始，裝點(diǎn)自己。
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