近日歐洲最大的奢侈品賣(mài)家們看到來(lái)自2014年來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)豐富的擴(kuò)展?jié)摿Α?/p>
“前景光明”是christian Dior首席執(zhí)行官Sidney Toledano用來(lái)描述在美國(guó)的業(yè)務(wù)前景�！斑@不僅表明美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)信心和購(gòu)買(mǎi)量增加。最重要的是，美國(guó)吸引了更多來(lái)自歐洲、巴西、俄羅斯、中國(guó)等地的游客。這就是為什么我們決定在紐約展覽”他說(shuō)，Dior將加入SoHo，并在今年秋天于曼哈頓下城附近開(kāi)個(gè)精品女裝旗艦店。
Dior下一個(gè)系列準(zhǔn)備于5月7日在曼哈頓發(fā)布，引來(lái)了美國(guó)時(shí)尚界的高度關(guān)注。就在同一個(gè)月， Hermès計(jì)劃在美國(guó)舉辦第一場(chǎng)時(shí)裝秀，來(lái)自世界各地的大約800名客戶(hù)將飛往，見(jiàn)證這一時(shí)刻。
而近年來(lái)，歐洲的大奢侈品公司管理層的注意力到以及迷戀上中國(guó)和它的爆炸式消費(fèi)增長(zhǎng) - 通過(guò)時(shí)裝秀，新店開(kāi)幕及展覽，等拉動(dòng)需求，品牌及市場(chǎng)的回火已更多地轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)市場(chǎng)，特別是美國(guó)。
“美國(guó)是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)， ”美國(guó)愛(ài)馬仕（Hermès）的總裁兼首席執(zhí)行官Robert Chavez說(shuō)，并指出品牌在2014年“仍然是非常穩(wěn)定，非常穩(wěn)固的。 ”他說(shuō)，股市興旺，人口不斷增長(zhǎng)，財(cái)富從新興高科技產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)預(yù)示著美好的未來(lái)，盡管經(jīng)過(guò)數(shù)年迅速擴(kuò)張，一些分析師提出讓奢侈品增長(zhǎng)放緩的警告。
"潛力是肯定有的， ”Chavez說(shuō)，他強(qiáng)調(diào)在包括波士頓，西雅圖，休斯敦和達(dá)拉斯本地等城市客戶(hù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。并且他預(yù)測(cè)，美國(guó)可能“在今年會(huì)超過(guò)亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)。 ”九月，Hermès計(jì)劃在亞特蘭大的巴克海特新興區(qū)打開(kāi)一個(gè)新的市場(chǎng)。
“盡管美國(guó)是最大的奢侈品市場(chǎng)的國(guó)家，但我們相信它仍然有很大的潛力， ”Kering的集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-François Palus說(shuō)，他的奢侈品牌包括 Gucci， Saint Laurent， Bottega Veneta和Boucheron.。 “在豪華奢侈品方面，我認(rèn)為市場(chǎng)仍然有很大的潛力是尚未開(kāi)發(fā)的呢�！敝嗡男判氖莿t是美國(guó)經(jīng)濟(jì)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，所以一切都在往一個(gè)良好的方向發(fā)展。“我們非常有信心。一般來(lái)說(shuō)，考慮到美國(guó)市場(chǎng)的成熟，我們的奢侈品增長(zhǎng)前景是持非常積極的態(tài)度的。大多數(shù)的奢侈品消費(fèi)者真的一直是我們的動(dòng)力，在過(guò)去的幾年中，我們已經(jīng)將注意力集中于量身定做的方向”
Versace自2011年經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)后，也看到了美國(guó)的顯著潛力。美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為該公司在過(guò)去三年來(lái)最大增長(zhǎng)。
Victoria Beckham，在巴黎春天的一個(gè)旗艦店開(kāi)幕活動(dòng)中，重申她的戰(zhàn)略重點(diǎn)，今年將著重發(fā)展美國(guó)市場(chǎng)，最近在紐約開(kāi)設(shè)了一個(gè)辦事處，并聘請(qǐng)了一些資深員工。“這是一個(gè)消費(fèi)大國(guó)，它的潛力是巨大的，”她說(shuō)到 “過(guò)去我們總是認(rèn)為這是中國(guó)或任何其他地方是奢侈品消費(fèi)大市場(chǎng)，但我們現(xiàn)在認(rèn)為它是美國(guó)”而在上周公布的一份報(bào)告中，Solca指出，波士頓咨詢(xún)集團(tuán)的數(shù)據(jù)吹捧美國(guó)消費(fèi)者是對(duì)于奢侈品行業(yè)在未來(lái)幾年最重要的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，主要是基于自我聲明�！岸鴺I(yè)內(nèi)人士則采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，并逐步擴(kuò)大奢侈品牌在美國(guó)的市場(chǎng)份額�！�
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日前在Time Inc舉辦的第十二屆奢侈品峰會(huì)上，倫敦市場(chǎng)調(diào)研公司YouGov的副總裁Dr. Jim Taylor在Survey of Affluence and Wealth的報(bào)告中指出，品牌應(yīng)該對(duì)奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行重新定位。雖然相比去年的數(shù)據(jù)，全球個(gè)人總資產(chǎn)有5%的提高，但是在就業(yè)形勢(shì)不景氣，和經(jīng)濟(jì)狀況不佳的影響下，很多人在奢侈品消費(fèi)上的態(tài)度也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。
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波司登品牌在國(guó)際上的知名度還不高，但是品牌準(zhǔn)備全面進(jìn)駐美國(guó)市場(chǎng)，全面打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)占有份額。本周三晚，波司登位于紐約曼哈頓Union Square Rothmans男裝店中的專(zhuān)柜全面開(kāi)設(shè)，這意味波司登的全面擴(kuò)張計(jì)劃的開(kāi)始，接下來(lái)品牌將在紐約的Liberty展上展出批發(fā)性質(zhì)的服裝系列，并且正積極在曼哈頓尋找開(kāi)設(shè)旗艦店的最佳位置。
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