中國的奢侈品銷售有一個(gè)明顯走勢，那就是轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場。在政府反腐力度加大的影響，中國的奢侈品消費(fèi)額受到很大的影響，但是網(wǎng)站奢侈品消費(fèi)卻呈現(xiàn)上升走勢。根據(jù)咨詢公司KPMG的針對10200個(gè)中國網(wǎng)上消費(fèi)者調(diào)查的報(bào)告顯示，平均每個(gè)人近期花費(fèi)1397元購買奢侈品相關(guān)的產(chǎn)品，六分之一的人表示他們近期在奢侈品消費(fèi)上的平均額達(dá)到2000元。
這個(gè)調(diào)查中四分之三的消費(fèi)者表示他們更青睞于網(wǎng)上購買奢侈品，因?yàn)橄鄬r(jià)格比較優(yōu)惠，55%的人選擇網(wǎng)上購買源自相比實(shí)體店購買更加節(jié)約時(shí)間，47%的消費(fèi)者表示網(wǎng)上代購能夠保證來自美國或是歐洲市場，不會(huì)購買到假貨。
中國消費(fèi)者去年首次超越美國成為全球最大的網(wǎng)上購物群體，預(yù)計(jì)到2015年，中國的網(wǎng)上消費(fèi)額將達(dá)5400億美元，占據(jù)全國零售交易的7.5%。其中，化妝品是網(wǎng)上購物的首選，53%接受調(diào)查的消費(fèi)者表示曾在網(wǎng)上購買化妝品，而女鞋和女裝分別位列二三位。大多數(shù)的網(wǎng)上奢侈品消費(fèi)是通過第三方運(yùn)營商如阿里巴巴旗下的天貓和淘寶店，這很大部分原因在于很多奢侈品牌并未在中國開設(shè)網(wǎng)上店鋪。
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