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中國(guó)研究機(jī)構(gòu)28日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，全球奢侈品領(lǐng)導(dǎo)品牌LVMH集團(tuán)2013年銷售業(yè)績(jī)達(dá)291.49億歐元，從地域貢獻(xiàn)來(lái)看，亞洲成為L(zhǎng)VMH增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，37%的店鋪分布于此，銷售占比33%，中國(guó)是其重中之重。
由中國(guó)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的該報(bào)告稱，盡管2013年奢侈品市場(chǎng)整體增速放緩，但LVMH仍創(chuàng)造了291.49億歐元的銷售業(yè)績(jī)，達(dá)到歷史最高，居各大奢侈品集團(tuán)之首，目前集團(tuán)旗下?lián)碛?3個(gè)品牌，4家零售商，全球店鋪數(shù)3384間，利潤(rùn)額39.47億歐元。

據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2013年LVMH集團(tuán)銷售額中，美國(guó)、法國(guó)、日本分別占比20%、13%和11%，除日本以外的亞洲地區(qū)在集團(tuán)銷售額中占比達(dá)22%，報(bào)告稱，新興市場(chǎng)戰(zhàn)略一直是LVMH堅(jiān)持不懈也是最有成效的戰(zhàn)略，品牌以低成本進(jìn)入，攫取高利潤(rùn)，價(jià)格、渠道、營(yíng)銷的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)讓亞洲成為L(zhǎng)VMH的印鈔機(jī)。

從各地區(qū)的銷售增長(zhǎng)率來(lái)看，法國(guó)本土的銷售增長(zhǎng)居各地區(qū)之首，達(dá)11%，報(bào)告分析，精品零售的銷售額增長(zhǎng)率達(dá)14%，特別是旅游零售領(lǐng)域的快速發(fā)展成為L(zhǎng)VMH的新引擎;除日本以外的亞洲以及美國(guó)的銷售增長(zhǎng)率均為4%，除法國(guó)以外的歐洲地區(qū)銷售不振，跌至-1%，日本增長(zhǎng)-9%，創(chuàng)造歷史最大跌幅。

報(bào)告顯示，在LVMH全球3384間店鋪中，美國(guó)、法國(guó)、日本分別為669、443和370間，除日本外的亞洲地區(qū)占比為30%，達(dá)749間，其中中國(guó)門(mén)店達(dá)47間，分布于32個(gè)城市。報(bào)告稱，由于品牌資源和品牌影響力，LVMH往往可以得到非常優(yōu)厚的門(mén)店場(chǎng)地合作條件，特別是在商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展迅速的新興市場(chǎng)，這在一定程度上降低了門(mén)店擴(kuò)展成本，提高了利潤(rùn)。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)，從品類看，精品零售的銷售額達(dá)89.38億歐元，在集團(tuán)銷售額占比30%，增速居各品類之首;香化產(chǎn)品增速3%，較2012年的13%降了10個(gè)百分點(diǎn);占集團(tuán)銷售額14%的酒類產(chǎn)品的增長(zhǎng)率僅為1%，較2012年跌16%;占集團(tuán)銷售額33%的時(shí)裝皮件銷售增長(zhǎng)率創(chuàng)歷史新低，為-0.4%;占集團(tuán)銷售額9%的珠寶腕表業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)由2011年的98%降到2012年的46%，2013年更跌至-2%。

�。ㄖ袊�(guó)新聞網(wǎng) 丁棟）

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