LVMH集團(tuán)旗下雖然已經(jīng)有眾多知名奢侈品牌，但是始終沒(méi)有停止搜尋潛力品牌的步伐，而為其帶來(lái)最大利潤(rùn)的Louis Vuitton品牌在過(guò)去20年間一直維持著兩位數(shù)的收益額增長(zhǎng)率，只是今年品牌的表現(xiàn)似乎不盡如人意。一方面最大的中國(guó)市場(chǎng)需求量大幅降低，而Marc Jacobs的離開(kāi)也為L(zhǎng)ouis Vuitton品牌的未來(lái)走向帶來(lái)了很大的不確定性。
旗下?lián)碛蠨ior, Hennessy等近60個(gè)品牌的全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH從未從頭打造一個(gè)品牌，它在股票市場(chǎng)的表現(xiàn)也非常糟糕。今年年初LVMH集團(tuán)的股價(jià)僅上漲了5%，而奢侈品領(lǐng)域年初的股價(jià)上漲率普遍達(dá)到20%，另外分析家預(yù)測(cè)LVMH集團(tuán)2013年每股收益額增長(zhǎng)率為6%，與業(yè)界普遍的15%增長(zhǎng)率相差甚遠(yuǎn)。
LVMH集團(tuán)的糟糕表現(xiàn)很大原因出自于Louis Vuitton品牌的發(fā)展規(guī)劃尚不明確，再加上Marc Jacobs的離開(kāi)，業(yè)界對(duì)品牌的猜疑諸多。對(duì)于LVMH集團(tuán)來(lái)說(shuō)，Louis Vuitton品牌每年能夠帶來(lái)73億歐元的銷(xiāo)售額，的確也不存在很大的增長(zhǎng)空間，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Kering就能實(shí)現(xiàn)大幅的增長(zhǎng)。LVMH集團(tuán)旗下的Celine和Fendi品牌年銷(xiāo)售額為5億歐元，而Marc Jacobs就能實(shí)現(xiàn)10億歐元的年銷(xiāo)售額，如果Marc Jacobs選擇上市，這對(duì)LVMH集團(tuán)來(lái)說(shuō)無(wú)疑又是一個(gè)巨大損失。
至于LVMH集團(tuán)旗下其他相對(duì)較小的品牌如Berluti, Kenzo, Givenchy, Donna Karan, Loewe等實(shí)在難以實(shí)現(xiàn)太大的收益額增長(zhǎng)，因而集團(tuán)目前將發(fā)展重心放在化妝品領(lǐng)域。LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛蠦enefit, Nude, Make Up for Ever等品牌，并且為Dior和Guerlain品牌生產(chǎn)護(hù)膚品，如果LVMH集團(tuán)收購(gòu)一個(gè)大型的護(hù)膚品牌，在旗下的奢侈化妝品連鎖店Sephora分銷(xiāo)，那勢(shì)必能帶來(lái)不錯(cuò)的效果。目前業(yè)界稱(chēng)有望的收購(gòu)對(duì)象為Clarins, Sisley, Nuxe, Nature Bisse等，但是沒(méi)有確切的信息。
原文鏈接
http://www.businessoffashion.com/2013/10/brand-hungry-lvmh-seeks-new-niche-as-vuitton-flags.html
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