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大智慧阿思達(dá)克通訊社6月20日訊， 中國(guó)奢侈品牌麒麟珠寶（以下稱為“Qeelin”）已加入法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)（Kering，PP.PA，以下簡(jiǎn)稱“開(kāi)云”）半年時(shí)間。該品牌中國(guó)區(qū)市場(chǎng)公關(guān)及傳訊總監(jiān)Shirley Jiang，本周三（19日）在CLIA中國(guó)高端品牌管理周活動(dòng)上向大智慧表示，半年以來(lái)，Qeelin繼續(xù)鋪開(kāi)銷售網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃10月份前新增中國(guó)門店至9家。

據(jù)Shirley Jiang介紹，目前Qeelin在中國(guó)大陸擁有7家門店，分別位于北京、上海、東莞、沈陽(yáng)等地。新增的兩家門店均選址上海。其中一家將于7月底開(kāi)業(yè)，另一家正在裝修。

2012年12月，開(kāi)云宣布控股Qeelin，這個(gè)由香港珠寶設(shè)計(jì)師陳瑞麟 (Dennis Chan) 和法國(guó)商業(yè)家紀(jì)堯•布羅夏德 (Guillaume Brochard) 共同創(chuàng)立的高級(jí)珠寶品牌，正式作為第一個(gè)中國(guó)品牌，加入擁有寶詩(shī)龍、芝柏、尚維沙等高端珠寶腕表品牌的全球三大奢侈品巨頭之一。

開(kāi)云方面當(dāng)時(shí)向大智慧表示，該收購(gòu)與集團(tuán)旗下現(xiàn)有品牌資產(chǎn)起到互補(bǔ)的作用。當(dāng)時(shí)，PPR旗下只有寶詩(shī)龍一個(gè)珠寶品牌，定價(jià)非常昂貴，主要銷售西方風(fēng)格產(chǎn)品。而Qeelin將中國(guó)傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新性地融合在一起，正是開(kāi)云最看重的價(jià)值之一。

開(kāi)云還宣布，將主要通過(guò)協(xié)助Qeelin打開(kāi)分銷渠道、擴(kuò)展產(chǎn)品種類等方式幫助品牌發(fā)展。

Shirley Jiang在上述會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)則表示，該品牌在開(kāi)店渠道、公關(guān)市場(chǎng)資源、指導(dǎo)培訓(xùn)等方面得到開(kāi)云集團(tuán)的支持和信息共享。她還補(bǔ)充道：“開(kāi)云作為一個(gè)蓬勃發(fā)展的奢侈品和生活方式集團(tuán)，一直跟蹤行業(yè)最新動(dòng)態(tài)。通過(guò)成為集團(tuán)的一員，Qeelin較以前更能了解奢侈品零售業(yè)態(tài)最前沿的信息，對(duì)品牌的戰(zhàn)略發(fā)展很有幫助�！�

近年來(lái)，中國(guó)高端品牌不斷發(fā)展壯大，服飾、珠寶、化妝品等領(lǐng)域的不少品牌均受到了國(guó)際奢侈品集團(tuán)和海外私募基金的高度關(guān)注。其中擁有全球最大奢侈品集團(tuán)法國(guó)LVMH（MC.PA）資本投入的亞洲私募基金L Capital Asia，便先后在中國(guó)大陸投資了歐時(shí)力（Ochirly）、卓雅（Joya）、丸美（Marubi）等消費(fèi)品牌。

對(duì)于私募基金和集團(tuán)控股的區(qū)別，Shirley Jiang認(rèn)為，私募基金是純商業(yè)的行為，目標(biāo)在于高增長(zhǎng)高回報(bào)的品牌，集團(tuán)類型的收購(gòu)更多在于對(duì)品牌文化的認(rèn)同�！跋愀鄣闹閷毱放朴泻芏�，銷售業(yè)績(jī)好的也有，但開(kāi)云選擇了一個(gè)與之形象和全球化戰(zhàn)略中相符的一個(gè)品牌作為投資對(duì)象�！彼�說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了進(jìn)一步提升其在奢侈飾品界的地位以及在中國(guó)市場(chǎng)的影響力之外，Qeelin這樣的高端小眾品牌正是開(kāi)云需要彌補(bǔ)的消費(fèi)市場(chǎng)。

知情人士透露，當(dāng)時(shí)接近Qeelin的收購(gòu)方不止開(kāi)云一家。

開(kāi)云控股Qeelin之后三個(gè)月，開(kāi)云集團(tuán)再次宣布收購(gòu)意大利珠寶商寶曼蘭朵（Pomellato）。據(jù)TTF高級(jí)定制珠寶品牌創(chuàng)辦人吳峰華介紹，Pomellato年銷售額約為1個(gè)多億歐元，利潤(rùn)在為2000多萬(wàn)歐元左右，利潤(rùn)率極高。

有消息稱，除開(kāi)云集團(tuán)外，意大利奢侈品上市公司Prada（1913.HK），奧地利水晶飾品制造商施華洛世奇（Swarovski）和瑞士最大的制表集團(tuán)Swatch（UHR.VX）都對(duì)寶曼蘭朵表示出收購(gòu)意向。

開(kāi)云當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)，Qeelin在未來(lái)數(shù)年里能夠?qū)崿F(xiàn)兩倍至三倍的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。Shirley Jiang表示，該品牌銷售一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，但并未透露具體數(shù)字。但在地區(qū)銷售貢獻(xiàn)方面，她表示，雖然第一家門店開(kāi)在法國(guó)巴黎，由于零售網(wǎng)絡(luò)仍主要集中在中國(guó)大陸和香港，也就成為對(duì)銷售貢獻(xiàn)最大的地區(qū)。

據(jù)Qeelin珠寶官方微博顯示，在全球的店面有14家，7家位于中國(guó)大陸，4家位于香港，3家位于歐洲。

Shirley Jiang透露，Qeelin會(huì)根據(jù)區(qū)域銷售趨勢(shì)及時(shí)調(diào)整策略，鞏固歐洲市場(chǎng)，并發(fā)展新興市場(chǎng)，比如中東地區(qū)。

幾個(gè)月前，Qeelin珠寶開(kāi)通了其官方微博。目前擁有粉絲1411名。Shirley Jiang表示，高層非常重視社交媒體平臺(tái)，對(duì)于粉絲更看重質(zhì)量和忠誠(chéng)度。

線上銷售渠道同樣也是Qeelin考慮的未來(lái)計(jì)劃之一。Shirley Jiang透露，Qeelin新推出的Pettite珠寶系列，定價(jià)較其他產(chǎn)品線更能讓消費(fèi)者接受，或有可能通過(guò)線上銷售渠道推廣。但目前正在計(jì)劃中，還未拿出具體方案。

值得注意的是，該品牌母公司開(kāi)云與意大利奢侈品電商Yoox（YOOX.MI）建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。

對(duì)于中國(guó)高端本土品牌的發(fā)展，Shirley Jiang認(rèn)為與品牌構(gòu)架息息相關(guān)。Qeelin擁有負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的著名藝術(shù)家陳瑞麟，和曾任職于LVMH、懂得奢侈品游戲規(guī)則的商業(yè)家紀(jì)堯•布羅夏德，掌管運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略發(fā)展。兩者在品牌壯大的過(guò)程中，需要相互平衡和妥協(xié)。

Qeelin董事長(zhǎng)陳瑞麟曾指出：“我們一直認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者會(huì)增強(qiáng)本民族文化意識(shí)，若假以時(shí)日，定能找到體現(xiàn)自身價(jià)值觀的品牌�！�

Shirley Jiang最后強(qiáng)調(diào)，Qeelin珠寶市場(chǎng)定位不同于傳統(tǒng)珠寶品牌，雖然同樣結(jié)合中國(guó)元素，但Qeelin更接近當(dāng)代藝術(shù)�！坝捎谕耆珱](méi)有l(wèi)ogo等標(biāo)志性品牌元素，受到注重設(shè)計(jì)感和品質(zhì)的消費(fèi)者喜愛(ài)，”她說(shuō)。

Qeelin珠寶創(chuàng)立于2004年，張曼玉曾代言的葫蘆形項(xiàng)鏈Wu Lu系列是其明星產(chǎn)品。定價(jià)高過(guò)很多頂級(jí)珠寶品牌，一枚鉆戒售價(jià)從四萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等。新推出的Pettite系列價(jià)格在2000元至萬(wàn)元之間。

原文轉(zhuǎn)載自大智慧阿思達(dá)克通訊社
http://www.gw.com.cn/news/news/2013/0620/200000206671.shtml