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在同行中率先獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”“國(guó)家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號(hào)的南極人（上海）紡織科技有限公司，2011年實(shí)現(xiàn)銷售總額16億元，同比增幅超過(guò)100%。為了2012年銷售總額再創(chuàng)新高，南極人公司推出了系列舉措，其中今年4月18日-20日在上海世貿(mào)商城成功舉辦的南極人首屆全國(guó)針織品交易會(huì)（秋冬），就相當(dāng)令人注目。

洞悉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 強(qiáng)勢(shì)提升業(yè)績(jī)

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，服裝生意難做耳熟能詳。南極人公司如何看待這個(gè)問(wèn)題呢？董事長(zhǎng)張玉祥在接受采訪時(shí)說(shuō)：“除了壟斷企業(yè)外，各行各業(yè)的生意都難做，關(guān)鍵的問(wèn)題是企業(yè)要洞悉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，拿出措施積極應(yīng)對(duì)。如2011年，我們看到暖冬直接導(dǎo)致大部分市場(chǎng)需求下降；2012年春節(jié)時(shí)間早，旺季周期縮短；原材料價(jià)格等上漲，影響盈利；低價(jià)促銷現(xiàn)象普遍；網(wǎng)商發(fā)展快捷，線下客商生存艱難••••••搭住市場(chǎng)的脈搏，我們針對(duì)性地加大營(yíng)銷的力度，強(qiáng)化產(chǎn)品的高品質(zhì)、多品種、多系列、舒適性、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在家樂(lè)福、易初蓮花、麥德龍、步步高、蘇果等全國(guó)及地方超市，在各省會(huì)和地方的各大商場(chǎng)，在淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、拍拍、拉手、美團(tuán)等電商平臺(tái)全面出擊，取得了線下、線上銷售業(yè)績(jī)?nèi)�線飄紅。尤其是南極人產(chǎn)品在線上屢破這些網(wǎng)站當(dāng)天、當(dāng)月內(nèi)衣銷售的記錄�！�

面對(duì)一小部分產(chǎn)品因價(jià)格偏高而銷售不暢的問(wèn)題，張玉祥表示：我們承諾，2012年，公司在大幅度增加營(yíng)銷相關(guān)費(fèi)用的前提下，不僅會(huì)下調(diào)供應(yīng)商的品牌管理服務(wù)費(fèi)，還要擴(kuò)大獎(jiǎng)勵(lì)的份額。同時(shí)，要求供應(yīng)商承諾，同類、同質(zhì)產(chǎn)品，價(jià)格只能比主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低，不能高，否則高出部分將補(bǔ)還差價(jià)。這樣做，有利于控制產(chǎn)品成本，有利于供貨商、品牌商、經(jīng)銷商彼此深度合作，進(jìn)一步做強(qiáng)、做大品牌，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，有利于雙贏、多贏。

據(jù)了解，南極人公司2012年的銷售目標(biāo)是各大系列產(chǎn)品2000萬(wàn)件，銷售總額25億元。而在2013年，南極人公司的銷售總額要達(dá)到40億元。其采取的營(yíng)銷戰(zhàn)略依然是洞悉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 強(qiáng)勢(shì)提升業(yè)績(jī)。

繼續(xù)產(chǎn)品擴(kuò)張 積極推廣形象

以保暖內(nèi)衣而在市場(chǎng)上嶄露頭角的南極人，十分注重引進(jìn)專業(yè)人才和充分發(fā)揮這些人才的作用，對(duì)以往的單一產(chǎn)品種類進(jìn)行擴(kuò)張，大力開發(fā)各類針織產(chǎn)品，除了羊毛竹炭、黃金甲、牛奶竹炭等新材料、新技術(shù)保暖內(nèi)衣持續(xù)暢銷外，常規(guī)的棉毛、棉萊卡、莫代爾、印花內(nèi)衣、高端商務(wù)襯衫領(lǐng)內(nèi)衣、保暖襯衫、女士秋冬打底褲等產(chǎn)品紛紛面世，都有不同尋常的競(jìng)爭(zhēng)力，銷售勢(shì)頭喜人。大類產(chǎn)品還涉及家居服、內(nèi)褲、背心、泳裝等，有些產(chǎn)品還獲得了國(guó)家的專利。值得一提的是，南極人產(chǎn)品研發(fā)計(jì)劃管理團(tuán)隊(duì)，目前的綜合實(shí)力在行業(yè)中處于領(lǐng)先的地位。

優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品怎樣被更多的消費(fèi)者所認(rèn)可？張玉祥認(rèn)為：積極推廣品牌形象，不斷提高知名度、美譽(yù)度是非常重要的環(huán)節(jié)。因此，今年南極人與上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)簽約，將連續(xù)5年聯(lián)合主辦“上海國(guó)際針織品流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”，該活動(dòng)得到行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織報(bào)社/服裝時(shí)報(bào)社全程支持。同樣可圈可點(diǎn)的是，南極人品牌持續(xù)不斷地在相關(guān)報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)站上做廣告，還選擇性地請(qǐng)當(dāng)紅明星做品牌代言人，劉德華、葛優(yōu)、徐帆等都代言過(guò)南極人品牌，頗有收獲。在本屆交易會(huì)上，南極人公司又與“模范夫妻”的海清、黃海波簽約，成為南極人新一輪的品牌形象代言人。熱門節(jié)目《百里挑一》的明星嘉賓葉梓萱、陳思遠(yuǎn)則在本屆交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽約，成為南極人產(chǎn)品形象代言人。

用活產(chǎn)業(yè)資本 搭建“聯(lián)盟”平臺(tái)

最大限度地用活產(chǎn)業(yè)資本，是品牌企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)。在系統(tǒng)分析ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、H&M、GAP等國(guó)際品牌成功的原因時(shí)，南極人公司得到了非同一般的啟迪。于是，對(duì)供應(yīng)商、經(jīng)銷商推出幫大、扶大、做大、做強(qiáng)、做久的舉措，促進(jìn)他們的成長(zhǎng)，已成為南極人公司工作的一個(gè)重要組成部分。為保護(hù)現(xiàn)有授權(quán)經(jīng)銷商和工廠的權(quán)益，有些條件優(yōu)越的，南極人公司授權(quán)期限高達(dá)15年。需要強(qiáng)調(diào)的是，南極人公司對(duì)工廠的授權(quán)是一種創(chuàng)新，相關(guān)的工廠，既要負(fù)責(zé)生產(chǎn)，還參與南極人新品研發(fā)，凡是南極人“評(píng)審組”通過(guò)的新款，工廠可以享受更多的待遇。此舉大大地調(diào)動(dòng)了這些工廠的積極性，也節(jié)約了南極人公司的人力、物力、財(cái)力

成立供應(yīng)商聯(lián)盟、經(jīng)銷商聯(lián)盟，是南極人公司又一創(chuàng)新舉措，這樣做可以有效提高供應(yīng)商和經(jīng)銷商的地位，增加他們的發(fā)言權(quán)，尤其是在一些重大問(wèn)題上，聯(lián)盟會(huì)與南極人公司聯(lián)合作出決策，使之有利于各自的發(fā)展，這無(wú)疑是南極人公司用活產(chǎn)業(yè)資本的一個(gè)亮點(diǎn)。正是如此，南極人公司計(jì)劃在今后培育出一批數(shù)億級(jí)的工廠，一批億級(jí)的經(jīng)銷商，彼此互利。

喜歡讀經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、藝術(shù)、人物傳記、宗教等各類書籍的張玉祥對(duì)企業(yè)的發(fā)展有獨(dú)到的心得。他說(shuō)：“企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，現(xiàn)在各個(gè)環(huán)節(jié)管理都相對(duì)規(guī)范，我已經(jīng)從運(yùn)動(dòng)員的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榻叹�。我把主要精力放在公司的發(fā)展大局上�！贝_實(shí)有道理，平時(shí)他不太“忙”，本屆交易會(huì)前，他照樣不太“忙”，公司主帥能如此淡定，少見(jiàn)。張玉祥還讓個(gè)別對(duì)企業(yè)有過(guò)貢獻(xiàn)，如今不適合崗位的親朋好友退下來(lái)，工資照發(fā)••••••而他的太太不管公司業(yè)務(wù)，從事社會(huì)工作為主，如參加旗袍協(xié)會(huì)、合唱團(tuán)等，參與慈善活動(dòng)，挺充實(shí)的。這種運(yùn)作模式，在張玉祥看來(lái)，就是為了確保用活產(chǎn)業(yè)資本。