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[品牌故事]： Fast Fashion快速時(shí)尚的始作俑者，業(yè)界楷模。FTD觀潮將長(zhǎng)期跟蹤研究的品牌。Zara網(wǎng)站的特點(diǎn)是每季一個(gè)新版本，有心人可以自己去發(fā)現(xiàn)以前的網(wǎng)站。...了解更多> |
Zara
[中文名稱]：
[英文名稱]：Zara
[品牌類別]：大眾品牌
[國(guó)家地區(qū)]：西班牙
[品牌官網(wǎng)]：www.zara.com
[產(chǎn)品信息]：點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品庫(kù)
Fast Fashion快速時(shí)尚的始作俑者，業(yè)界楷模。FTD觀潮將長(zhǎng)期跟蹤研究的品牌。Zara網(wǎng)站的特點(diǎn)是每季一個(gè)新版本，有心人可以自己去發(fā)現(xiàn)以前的網(wǎng)站。
1975年，學(xué)徒出身的阿曼西奧-奧爾特加-高納(Amancio Ortega Gaona)在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)開設(shè)了一個(gè)叫ZARA的小服裝店。而今，昔日名不見經(jīng)傳的ZARA已經(jīng)成長(zhǎng)為全球時(shí)尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，門店數(shù)已達(dá)1000余家。
ZARA品牌之道可以說(shuō)是時(shí)尚服飾業(yè)界的一個(gè)另類，在傳統(tǒng)的頂級(jí)服飾品牌和大眾服飾中間獨(dú)辟蹊徑開創(chuàng)了快速時(shí)尚(Fast Fashion)模式。隨著快速時(shí)尚(Fast Fashion)成為時(shí)尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)，ZARA品牌也倍受推崇，有人稱之為“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”，也有人評(píng)價(jià)其為“時(shí)裝行業(yè)的斯沃琪手表”。在2005年，ZARA在全球100個(gè)最有價(jià)值品牌中位列77名，哈佛商學(xué)院把ZARA品牌評(píng)定為歐洲最具研究?jī)r(jià)值的品牌，沃頓商學(xué)院將ZARA品牌視為研究未來(lái)制造業(yè)的典范。ZARA作為一家引領(lǐng)未來(lái)趨勢(shì)的公司，儼然成為時(shí)尚服飾業(yè)界的標(biāo)桿。
ZARA品牌的頭頂上籠罩著太多的光環(huán)，但絕非徒有虛名，其背后漂亮的財(cái)務(wù)數(shù)字則是最佳的注解。在2005年度ZARA全球營(yíng)業(yè)收入達(dá)到44億歐元，稅前利潤(rùn)為7.12億歐元。摩根士丹利公司在一份研究報(bào)告中預(yù)測(cè)到2014年為止ZARA每股收益年均增長(zhǎng)率是10.9%，而巴寶莉(BURBERRY) 等五大奢侈品集團(tuán)的年均增長(zhǎng)率則只有7.7%。 由于ZARA財(cái)務(wù)表現(xiàn)良好，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，ZARA品牌創(chuàng)始人阿曼西奧-奧爾特加-高納(Amancio Ortega Gaona)的財(cái)富也隨著股票市值的上揚(yáng)而節(jié)節(jié)攀升，在2007年《福布斯》全球富豪榜中位列第八，資產(chǎn)總額已達(dá)240億美元。
ZARA作為快速時(shí)尚(Fast Fashion)模式的領(lǐng)導(dǎo)品牌，聲名顯赫，利潤(rùn)豐厚，真可謂是“名利雙收”，ZARA顯然成為贏利性品牌的典范。
ZARA品牌在時(shí)尚服飾業(yè)界正以驚人的速度崛起，2005年閃電般地躋身全球100個(gè)最具價(jià)值品牌榜，并將阿瑪尼(Armani)等時(shí)尚服飾界大牌甩在身后�！耙允窞殍b，可以知興替”，不同經(jīng)濟(jì)時(shí)代偉大品牌的興衰史告訴我們一個(gè)偉大的品牌的崛起往往在于其品牌精神與整體性時(shí)代精神及消費(fèi)者深層需求的高度契合。ZARA贏利性品牌模式在全球所向披靡大獲成功正是對(duì)此最好的詮釋。