Coach品牌CEO Victor Luis先生表示將提升Coach品牌的定位，未來將重心放在售價(jià)在400美元以上的包款上。Victor Luis先生認(rèn)為Coach品牌400美元的包款定價(jià)相比歐洲奢侈品牌1500-2300美元起價(jià)的包款定價(jià)是很大的優(yōu)勢(shì)，這也為Coach全面成為輕奢品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。1月份時(shí)，Coach就宣布要主推由創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers設(shè)計(jì)的300美元以上的包款，現(xiàn)在重新提出的400美元以上定位顯然彰顯出Coach計(jì)劃走更高端路線的目標(biāo)。
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